Реклама

Одной из наиболее ярко выраженных тенденций экономического развития в мире является тенденция глобализации, которая
приводит к попытке выработать единую унифицированную систему координат в различных отраслях, в том числе и в рекламе. Некоторые
производители, как правило, американского происхождения, пытаются в целях экономии бюджетных средств, проводить единые глобальные
рекламные кампании. Популярность такого подхода к решению проблем с их стороны вполне понятна и оправданна, так как обеспечивает
надежную конкурентную позицию компании на мировом рынке, более жесткий централизованный маркетинговый контроль за соблюдением
рекламной идеи и уникального товарного предложения, согласованность действии в позиционировании товара и передачу невербальной
информации визуальными способами.
Некоторые крупные мировые производители, такие как Кока-Кола и Бенеттон, в течение многих лет практикуют ведение единых
транснациональных рекламных кампаний. Главная тема Бенеттона «United colors of Benetton» повторяется во многих странах земного шара и
ориентирована на единое восприятие, невзирая на национальные различия. Компания Кока-Кола пошла несколько по-иному пути, производя
однотипный ролик, в котором меняются лишь персонажи и язык произнесения текста.
Цель данной работы – ответить на вопросы (задания).

Реклама является информацией, направленной на потребителя, и, как любая информация для потребителя, может быть
недостоверной, вводящей в заблуждение или заведомо ложной, в то же время вводящей в заблуждение может быть не столько информация
как таковая, но и форма ее подачи.
Реклама может играть на эмоциях, комплексах, стереотипах восприятия людей, при этом соблюдая формальные требования
законодательства.
Законодательство может запретить недостоверную или вводящую в заблуждение рекламу, но при рассмотрении конкретного дела
всегда остается налет субъективизма.
Прагматический аспект значения рассматривается как выражающий информацию о коммуникативной ситуации: об отношениях
«времени и места» участников ситуации, об участниках ситуации и о данном языковом обществе, о содержании дискурса, о стиле
коммуникативной ситуации.
В процессе реализации коммуникативной установки языковыми средствами субъект речи учитывает различные факторы, среди
которых: объем и характер сведений адресата о предмете коммуникации, обусловленность отношения к предмету его знаниями и
убеждениями, различными ценностными критериями, отношение к самому субъекту и др.
Наличие прагматического компонента в лексическом значении слова является языковым проявлением прагматики, а реализация
этого компонента происходит в речи и проявляется в применении прагматической установки, в основе которой лежит характер отношений
между субъектом и адресатом. Субъект и адресат могут совпадать, быть близкими пли расходиться в социально-идеологическом,
профессиональном или личностном планах Различным может быть и их отношение к предмету сообщения.