Ценовая политика предприятия и принципы формирования цены продукции.

В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной
стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена — категория конъюнктурная. На
ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена
может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Цена в современной экономике — это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должно ориентироваться
предприятие, но, прежде всего — важнейший элемент маркетинга предприятия. Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция
качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для предприятия привлекательнее, чем
предполагаемые выгоды от изменения цен.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных
слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные,
неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает
очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Целью данной работы является изучение ценовой политики предприятия и основных принципов формирования цены продукции.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) определить основные задачи ценовой политики предприятия;
2) рассмотреть основные способы ценообразования;
3) изучить принцип формирования цен в условиях рынка.
1.Ценовая политика предприятия и принципы формирования цены продукции.
1.1.Основные цели и задачи ценовой политики предприятия.

В условиях рынка все предприятия, достойные продолжать свою деятельность, должны быть самоокупаемыми, приносить прибыль, в
противном случае их ждёт банкротство. Поэтому основным моментом в ценообразовании при переходе к рынку стал отказ от навязывания
покупателям нереальных цен, оторванных от действительных запросов рынка. Как сама продукция, так и цены на неё должны быть признаны
рынком и только им. Первое, с чем придётся в дальнейшем считаться российским предприятиям, – это развитие и усиление конкуренции на
всех рынках (включая монополизированные, где будет усиливаться государственное ограничение роста цен). В таких условиях фирме-
продавцу надо учитывать не только собственные финансовые интересы, но и интересы покупателя, чтобы удержать его и сохранить свою долю
на рынке. А это может быть достигнуто только при соблюдении заранее разработанной ценовой политики, используя все современные
наработки. Установление цены – один из важных элементов маркетинга, прямовоздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень
и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделения, оказывают определяющее влияние на объемы
совершаемых клиентами закупок.
В заключение можно отметить, что переход от централизованно планируемой экономики к рыночной вызвал коренную ломку
представлений о формировании себестоимости продукции (работ и услуг) промышленных предприятий и соответственно об определении
будущих финансовых результатов.