Организация рекламной деятельности на предприятиях социально-культурной сферы

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет
существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей
рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее
значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа
рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем
повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе
перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две
основные задачи: информирует об альтернативах выбора; предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги
потребителей.
Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является
крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни
миллионов долларов и дающей работу миллионам людей. Велика также общественная роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на
миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев
населения в каждой стране и во всем мире.
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом
социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг).
Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос...

Гермогенова Л. Реклама – двигатель торговли. - М.: Наука, 2004
Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2003.
Горин В. Г. Введение в маркетинг: Методическое пособие. – Абакан: ХакИБ, 2003.
Дайн А. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. – М.: Знание, 2003.
Князева И. В. Маркетинг: УМК. – Новосибирск: СибАГС, 2004.
Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.
Ковалев А., Войленко В. Психология рекламы. Изд. 2-е. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.
Котлер Ф.Основы маркетинга – М.: Издательство "Коруна", 2003.
Кретов И. Маркетинг на предприятии. – М.: Финстатинформ, 2003.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2001.
Хайем А. Маркетинг для «чайников». - Киев: Диалектика, 2002.
Хруцкий В. Е., Корнеева И. В., Автухова Е. 3. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2004.
Эванс М. Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.
Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2001. - с. 15 - 45.
Хованов А. А. Психология рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - №6 - 2004. – с. 10 - 35.