Товар

Введение

Мощным пластом экономических отношений в обществе является взаимодействие людей вокруг обмена товарами.
Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Потребность - нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.
Запрос – потребность, подкрепленная соответствующей покупательной
способностью.
Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения или потребления.
Товарная единица - это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены и внешнего вида.
При товарном производстве продукция производится на продажу. При создании товара необходимо воспринять идею товара в 3-х уровнях:
1. Товар по замыслу.
2. Товар в реальном исполнении (внешний вид, качество).
3. Товар с подкреплением (система поставок, возможность кредитования, монтаж, гарантии).
Характеристики товара оказывают большое влияние на систему реализации товара, систему сбыта, важность восприятия того или иного уровня товара. (3,с. 55-60).

Заключение

Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке.
Товар- сердцевина всего комплекса маркетинга. Если товар не в состоянии удовлетворять покупателя, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием маркетинга, не смогут улучшить позиции товара на рынке, они лишь несколько продлят его «агонию».
Товар - сложное, многоаспектное понятие, совокупность многих свойств, главным среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара выполнять свою функцию удовлетворять потребности того, кто и владеет.
Для понимания возможностей товара его необходимо оценивать в трех измерениях: товар по замыслу - определяет, какую проблему потребителя должен решить создаваемый товар; товар в реальном исполнении, т.е. конкретный товар, обладающий пятью характеристиками - уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и соответствующей упаковкой; товар с подкреплением, т.е. предоставлении дополнительных услуг и выгод применительно к продаваемому товару (доставка на дом, гарантия возврата денег, инструкции, программы и т.п.). (3,с. 55-56)