РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ ПИАР-КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ИДЕЙ SAATCHI & SAATCHI

Тема разработки и проведения ПИАР-кампании для создания нового бренда одна из самых актуальных в области связей с общественностью.
Известность – это рекомендация, благодаря которой возникает доверие к рекламе. Пока новый бренд не получит надежную рекомендацию, люди не станут обращать внимание на его рекламу.
Создавая новый бренд, необходимо выбрать правильное сочетание пиара и рекламы. Не стоит начинать рекламную кампанию, пока не исчерпаны все возможности средств массовой информации (СМИ). Настоящие бренды создаются не с помощью рекламы, а с помощью публикаций в СМИ. Реклама может только поддерживать те бренды, которые добились известности. Чтобы бренд стал известным, нужна достоверность, которую в состоянии обеспечить только незаинтересованная сторона. Поэтому первой стадией любой кампании должен быть пиар.
Рекламу все больше создателей и потребителей воспринимают как искусство, а не как средство передачи информации. Тогда как пиар носит информативный характер.
Недостаточно, чтобы продукция или услуги были лучше других, недостаточно, чтобы цена была невысока. Чтобы добиться успеха, надо создать лучший бренд. А лучший бренд – это мнение, сложившееся у потенциального потребителя. Мнение о товаре или услуге – единственное, что имеет значение. Пиар – лучший способ сформировать это мнение. Цель пиара сообщить потребителям нужные сведения не на прямую, а от третьего лица, то есть от независимого источника информации.
У пиара много недостатков. Невозможно контролировать содержание статей, ни время их появления, не внешнее оформление. Но преимущество пиара – он пользуется доверием, а реклама почти нет. С ростом рекламы потребители все больше обращаются к независимым источникам информации. А на рекламу обращают внимание все реже.
Бренды создаются благодаря сообщениям в прессе. Чем больше публикаций, чем они благожелательней, тем успешней бренд.
Суть пиара в том, чтобы найти для бренда такие слова, которые заставили бы прессу как можно больше говорить о...

Пиар-план определяет целевую аудиторию, задачи и приоритеты
кампании. Пиар-кампания обычно ориентирована на получение
широкой известности, однако конечный набор целей всегда зави¬сит от конкретной организации и ситуации.
Основные элементы маркетингового и PR-плана: анализ ситуации, цели, стратегия, тактика, график реализации и бюджет.
Запуск нового бренда необходимо начать со скоординированной Пиар-кампании. Это позволяет сообщать потребителям нужные сведения не на прямую, а через средства массовой информации.
Пиару доверяют. С его помощью можно создать позитивный образ и воспользоваться им в последствии.
Запуск нового бренда включает в себя восемь шагов: определения врагов, утечка информации, наращивание оборотов, привлечение сотрудников, раскрутка от малого к большому, усовершенствования продукта и послания к потребителю и плавный старт.
Компания идей «Saatchi & Saatchi» - крупнейшая рекламная компания, мировой лидер в области творческих рекламных концепций.
Целевая аудитория ПИАР-воздействия – СМИ, широкая общественность, потенциальные клиенты.
Цель кампании: вывод новой компании на рынок г. Челябинска.
Пиар-кампания рассчитана на 2,5 месяца. В рамках пиар-кампании будут проведены следующие акции: 14 мая – торжественное открытие и пресс-конференция, 15 мая – презентация. Также даны интервью, разосланы пресс-релизы и приглашения на пиар-мероприятия. Подготовлены биографии, бэкграундер, фотографии, сформирован пресс-кит.
В будущем ожидается бурный рост пиар-индустрии.