Роль рекламы в брендинге

Тема брендинга и роль рекламы в создании брендов очень актуальна. Наступила эпоха брендов. Бренды проникают во все сферы бизнеса, отчасти как дань моде, но в основном — как осознанная необходимость. Брендинг стал непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно отнести к товарам массового спроса.
На нашем рынке мало российских брендов, все больше появляются иностранные бренды. В России новые продукты создаются без предварительного планирования.
Для того чтобы наших брендов становилось все больше и качество их не уступало иностранным конкурентам, нам необходимы хорошие специалисты в управлении брендами, рекламисты, маркетологи. Для создания хорошей рекламной кампании, разработки упаковки, фирменного стиля ит.д.
Цель работы: изучить роль и значение брендинга как современную технологию продвижения торговых марок и выявить роль рекламы в нём.
Задачи:
 Изучить историю и понятия бренда;
 Выявить различия между товаром и брендом;
 Рассмотреть составляющие бренда;
 Выявить роль рекламы в создании брендов;
 Рассмотреть этапы реализации стратегии по созданию индивидуальности торговой марки с помощью рекламы;
 Рассмотреть вопрос брендинга в России на примерах.
Структура работы: курсовая работа состоит из двух глав. В первой главе рассматривается вопрос формирования брендинга. История бренда – бренд уходит корнями в далёкое прошлое. Первые бренды появились в 3 веке до н.э.
Понятие бренда включает в себя определения брендов, различие между брендом и торговой маркой, дополнительные ценности, которыми должен обладать успешный бренд. Факторы формирования бренда здесь описаны факторы, которые формируют бренд – сам товар, производитель товара, реклама, упаковка и т.д. Роль рекламы в брендинге – реклама имеет разные цели: обеспечивает продажи; убеждает в необходимости покупки; вызывает симпатию к бренду и обеспечивает узнавание. Стратегия создания нового бренда – исследование...

Бренды уходят корнями в далёкое прошлое. Первый торговые марки были обнаружены на гончарных изделиях (3 век до н.э.). Но бренды в том виде, в котором мы их знаем, и использование индивидуальных названий торговых марок появились только в XIX веке. Промышленная революция привела к развитию рекламы и маркетинга. Также появлению брендов способствовал экономический фактор. Выведя на рынок новый бренд, производитель некоторое время обладал монополией, что увеличивало прибыль. Затем в этот сегмент рынка проникали конкуренты. Возникали олигополии.
Сейчас почти все товары стали равны¬ми обладателями «имени, термина, дизайна». Но не остались равными в других отноше¬ниях. Не все товары, обладающие названием, логотипом и т.д. являются брендами. Бренд – это нечто большее, это средство, с помощью которого компания выделя¬ет свой товар из общей массы товаров конкурирующих организа¬ций. Итак, наличие торговой марки само по себе не гарантирует возможности выделится из общего ряда, но может стать отличным стартом. Торговая марка – это больше, чем просто название, это образ, эмоции, ассоциации, которые возникают у потребителей. Всё это можно создать с помощью рекламы.
Для того чтобы бренд был успешным, он должен обладать эмоциональной привлекательностью. Товар превращает в бренд тот образ, которым он представлен на рынке: его упаковка, поддержка в местах про-дажи, печатная продукция по сбыту, связь с общественностью, реклама и спонсорская деятельность, а также его политика цено¬образования и каналы распределения. Реклама может сделать из хорошего товара успешный бренд, наделив его положительными эмоциями. Стимулом к действию служат эмоции, а не разум, поэтому нужно нацелиться на установление стабильных эмоциональных связей с потребителем.
Название бренда не является самым важным, но оно должно быть легко произносимым и запоминающимся.
Бренд имеет три преимущества: успешный бренд подталкивает потребителей к повторной покуп¬ке путем удовлетворения функциональных потребностей и с...