СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Тема состояние и перспективы развития российского рекламного рынка очень актуальна.
Российский рекламный рынок только развивается и пока его показатели сильно отличаются от показателей развитых национальных рекламных рынков.
Рекламный рынок в России растет большими темпами, около 30% в год. Большими темпами растет телереклама, наружная реклама. Ожидается, что в ближайшие пять лет российская реклама продолжит свое поступательное развитие.
В данной курсовой работе предметом исследования является рекламный рынок, а объектом развитие российского рекламного рынка.
Цель работы: изучить состояние развития российского рекламного рынка и выявить перспективы его дальнейшего развития.
Задачи:
 Изучить российский рекламный рынок за последние два года;
 Ознакомиться с тенденциями развития рекламного рынка различных медианосителей;
 Изучить региональный рекламный рынок;
 Определить тенденции и перспективы развития рекламного рынка в России.
Структура работы: курсовая работа состоит из двух глав. В первой главе рассматривается рекламный рынок в России. Российский рынок за 2005 год прирос на 28%. Российский рынок отдельных медианосителей здесь рассмотрено развитие рекламного рынка телерекламы, наружной рекламы, радиорекламы, рекламы в прессе и Интернет-рекламы. Региональный рекламный рынок здесь рассказывается о темпах роста регионального рынка рекламы и рекламной индустрии Урала. Тенденции и перспективы включают в себя прогнозы развития рекламы в ближайшие пять лет.
Вторая глава посвящена организации производства рекламной продукции на предприятии.
По окончанию работы были сделаны выводы, написано заключение, составлен список используемой литературы.

Продолжается бурное развитие рынка рекламы в России. Тем не менее, по абсолютному объему рынок пока достаточно мал и составляет только 1,2% глобального рекламного рынка. От структуры мирового рынка российский отличает, прежде всего, активный рост и значение сегмента телерекламы. Снижение темпов роста показал сегмент прессы, в то время как сегмент наружной рекламы по темпам прирастал на уровне общего роста российского рынка рекламы. Наиболее быстрыми темпами растет рынок Интернет – рекламы, по прогнозу к 2010 году превысит 5% от всего российского рынка.
Региональный рекламный рынок развивается более динамично, темпы его развития превышают общероссийский рекламный рынок. Рынок рекламы регионов стабильно растет, прибавляя по 35% в год. Подобные тенденции сохраняются уже несколько лет. Структура регионального рынка по сегментам медиа за последние годы практически не меняется. Реклама в регионах развита очень неравномерно.
Все меньше остается физических возможностей для роста рекламы в Москве и Санкт-Петербурге, в то время как потенциал регионов достаточно высок.
Российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны.
За последний год средний российский креатив значительно более эффективным не стал. С точки зрения развития марки и продаж ему, как и прежде, не достает акцента на рекламируемом бренде и выражения точной специфики позиционирования. В нашем креативе нет последовательности во времени, нет преемственности рекламных кампаний, каждая новая кампания одной и той же марки делается как совсем новая, при этом забывается и отбрасывается все ранее достигнутое предыдущей рекламой.
Медиарынок России в 2006 году вступил в фазу бума,...