Релама

В промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ - маркетинг” (direct - marketing).
В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись рекламодатели рекламные агентства, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и тактические решения, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
Рекламу для...

Банковская реклама”, - // “Мировая Экономика и Международные отношения”, 2004г, № 10.
Володеева Л.В. “Организация и эффективность торговой рекламы”, - Л., ЛИСТ, 1981г.
Высоткин А. Реклама в Inte
et: Тонкости, советы, примеры и способы работы / М. : ООО "Познават. кн. плюс", 1999, 175 с.
Гольман И.А Реклама плюс. Реклама минус / М.: ООО "Гелла-принт", 2000, 239 с.
Дейян, Арманд “Реклама”, - М., “Прогресс”, 1993г.
Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз “Реклама на месте продажи”, - М., “Прогресс”, 1993г.
Дурович А.П. Реклама в туризме: Учеб.-практ. пособие для студентов специальности "Экономика и упр. соц.-культур. сферой" вузов / Мн. : Бел. гос. экон. ун-т, 2000, 191 с.
Евменов А. Д., В. А. Чабровский. Введение в менеджмент: Учебное пособие. СПб.: СПИКиТ, 1992
Евменов А. Д., М. А. Шляйферт. Основы управления. СПб.: СПИКиТ, 1992
Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. М.: Центр полит. консультирования "Никколо М" : ООО "Дизайн клаб", 1999, 236 с.
Картер Г. “Эффективная реклама”, - М., 1986г.
Литвинова А.В., Литвинов С.В. Сколько весит слово?: "Статьевая" реклама в прессе /М. : РИП-холдинг, 1998, 84 с.
Матлина С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама: Практ. пособие / М. : Либерея, 2000, 127 с.
Назайкин А.Н. Рубричная реклама: Практ. пособие / М.: РИП-холдинг, 2007, 114 с.
Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие / М.: ООО "Гелла-принт", 2007, 305 с.
Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справ. и практ. рук. / М.: ДМК, 2000, 428 с.
Росситер Джон Р., Перси, Лари. Реклама и продвижение товаров: [Позиционирование. Медиа-планирование. Эффектив. реклама: Пер. с англ.] / СПб. и др.: Питер, 2005, 651 с.
Сальников А.Н. “Эффективность торговой рекламы. Лекции”, - Донецк, 1975г.
“Свет и тени рекламы”, - // “Деловая Жизнь”, 2003г, № 11-12.
Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989г.
Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В....