    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Методы повышения эффективности продвижения товара от производителей к потребителям
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 84 стр. Год сдачи: 2007 Стоимость: 1500 руб. Просмотров: 834 | Не подходит работа? |
Оглавление
Литература
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
1 МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 7
1.1 Товародвижение 7
1.2 Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара 11
1.3 Продвижение товара 20
1.3.1 Функции продвижения 20
1.3.2 Цели продвижения товара 22
1.3.3 Пути продвижения товара 23
1.3.4 Сегментация, целевая аудитория и направленность продвижения 26
1.3.5 Состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности 27
1.4 Современные формы нерекламных средств продвижения товара 30
2 РЕКЛАМА КАК ВАЖНЕЙШИЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 36
2.1 Цели, виды и элементы рекламы 36
2.2 Средства рекламы и принципы их выбора 39
2.3 Задачи рекламы при продвижении товара 43
2.4 Различия методов рекламного воздействия на потребителей 49
2.5 Восприятие рекламы потребителем и правила планирование рекламы 52
3 МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ЗАО «ТОРГОВАЯ КОМПАНИЯ «ТАКТИКА» 57
3.1 Ознакомление с предприятием ЗАО «Торговая компания «Тактика» 57
3.2 Финансово-экономическое регулирование деятельности 58
ЗАО «ТК Тактика» 58
3.3 Маркетинговая политика ЗАО ТК «Тактика» 59
3.4 Общая характеристика экономико-хозяйственной деятельности 63
ЗАО ТК «Тактика» 63
3.5 Расчет эффективности деятельности ЗАО ТК «Тактика» по продвижению товаров 65
3.5.1 Анализ эффективности продвижения 65
3.5.2 Методы определения экономической эффективности продвижения товаров 70
3.5.3 Методы определения психологической эффективности продвижения товаров 72
3.5.4 Расчеты экономической эффективности продвижения товаров 74
ЗАО ТК «Тактика» 74
3.5.5 Расчет экономической эффективности публикации в средсвах массовой информации 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 82
1 МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА 7
1.1 Товародвижение 7
1.2 Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара 11
1.3 Продвижение товара 20
1.3.1 Функции продвижения 20
1.3.2 Цели продвижения товара 22
1.3.3 Пути продвижения товара 23
1.3.4 Сегментация, целевая аудитория и направленность продвижения 26
1.3.5 Состав и основные положения теории и практики рекламной деятельности 27
1.4 Современные формы нерекламных средств продвижения товара 30
2 РЕКЛАМА КАК ВАЖНЕЙШИЙ ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 36
2.1 Цели, виды и элементы рекламы 36
2.2 Средства рекламы и принципы их выбора 39
2.3 Задачи рекламы при продвижении товара 43
2.4 Различия методов рекламного воздействия на потребителей 49
2.5 Восприятие рекламы потребителем и правила планирование рекламы 52
3 МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ЗАО «ТОРГОВАЯ КОМПАНИЯ «ТАКТИКА» 57
3.1 Ознакомление с предприятием ЗАО «Торговая компания «Тактика» 57
3.2 Финансово-экономическое регулирование деятельности 58
ЗАО «ТК Тактика» 58
3.3 Маркетинговая политика ЗАО ТК «Тактика» 59
3.4 Общая характеристика экономико-хозяйственной деятельности 63
ЗАО ТК «Тактика» 63
3.5 Расчет эффективности деятельности ЗАО ТК «Тактика» по продвижению товаров 65
3.5.1 Анализ эффективности продвижения 65
3.5.2 Методы определения экономической эффективности продвижения товаров 70
3.5.3 Методы определения психологической эффективности продвижения товаров 72
3.5.4 Расчеты экономической эффективности продвижения товаров 74
ЗАО ТК «Тактика» 74
3.5.5 Расчет экономической эффективности публикации в средсвах массовой информации 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 82
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия – СПб: Изд-во «Питер», 2003. – 416 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2001. – 718с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с
4. Бернстайн Л.А. Анализ финансовой отчетности: Пер. с англ.. – М.: Финансы и статистика, 2004 г. - 302 с.
5. Болдырев В.О. О современных методах финансового анализа. // Бизнес и банки. – 2002 г. - № 6. – с. 15-16
6. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус Партнер Лтд, 2004.
7. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления, Http\\www. Cfin.ru\ press
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Изд-во «Финпресс»,2000. – 464
9. Гольдман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы, 2005
10. Дейан А., Троадек А. Стимулирование сбыта – СПб.: Изд-во «Нева», 2003. – 128 с.
11. Друри К. Введение в производственный и управленческий учет. Пер. с англ. /Под ред. С.А. Табалиной. – М.: Ацдит, ЮНИТИ, 2002 г. – 147 с.
12. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2002. – 640с. А.Н.
13. Захаров, А.А. Зокин «Конкурентоспособность предприятия: Сущность, оценки, механизмы увеличения htpp: \\ www masters. Edu/ ru
14. И. Рыбальченко /Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ Данные сайта http// www. cfin.ru /marketing
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2000. – 752 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2003.
17. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник – 6-е издание., перера. – М.: Новое знание, 2003. – 526 с.
18. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятий. Методы оценки. – М.: Издательство «ДИС», 2001 г....
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2001. – 718с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с
4. Бернстайн Л.А. Анализ финансовой отчетности: Пер. с англ.. – М.: Финансы и статистика, 2004 г. - 302 с.
5. Болдырев В.О. О современных методах финансового анализа. // Бизнес и банки. – 2002 г. - № 6. – с. 15-16
6. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Рус Партнер Лтд, 2004.
7. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления, Http\\www. Cfin.ru\ press
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: Изд-во «Финпресс»,2000. – 464
9. Гольдман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы, 2005
10. Дейан А., Троадек А. Стимулирование сбыта – СПб.: Изд-во «Нева», 2003. – 128 с.
11. Друри К. Введение в производственный и управленческий учет. Пер. с англ. /Под ред. С.А. Табалиной. – М.: Ацдит, ЮНИТИ, 2002 г. – 147 с.
12. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2002. – 640с. А.Н.
13. Захаров, А.А. Зокин «Конкурентоспособность предприятия: Сущность, оценки, механизмы увеличения htpp: \\ www masters. Edu/ ru
14. И. Рыбальченко /Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ Данные сайта http// www. cfin.ru /marketing
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2000. – 752 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2003.
17. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник – 6-е издание., перера. – М.: Новое знание, 2003. – 526 с.
18. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятий. Методы оценки. – М.: Издательство «ДИС», 2001 г....
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.