Механизм взаимодействия со средствами массовой информации

Информировать, развлекать и просвещать, – таковы «три кита», на которых априори базируется журналистика. В последние годы в российском
обществе наблюдается упадок нравственности и духовности, когда подрастающее поколение «воспитывается» на западной культуре, когда
многие ранее уважаемые СМИ «прогибаются» под запросы нынешней молодежи, под требования и суровые реалии времени, отчего на газетных
полосах и телеэкранах появляются разного рода reality-шоу, когда, наконец, пропагандируется «свободная любовь», а человеческие чувства
уступают место животным инстинктам, – самое время задаться вопросом: а ставит ли современная журналистика своей целью «просвещать»
общественность и, если позволите, ориентировать человека в «море житейских проблем?
Любая деятельность в области public relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на
определенных профессиональных PR-документах. Существуют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. К внутренним PR-
документам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности
(PR-концепции, PR-предложения, бюджеты и др.). Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают в качестве
продукта PR-деятельности, - пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, брошюры. Печатное слово выступает в них в качестве универсального
инструмента достижения взаимопонимания между организацией и ее целевыми аудиториями. Даже личные встречи, например годовое
собрание акционеров и пресс-конференция, подкрепляются соответствующими PR-документами - годовым отчетом и пресс-китом. PR-
документы содержат в себе всю необходимую информацию, которую организация хочет донести до своих целевых аудиторий. И печатное
слово в этом случае выполняет две основные задачи: информировать и убеждать.
Целью данной работы является исследование механизма взаимодействия со средствами массовой информации.
Поставленная...

В ходе выполнения работы были достигнуты ее основные цели и решены все задачи, поставленные во введении. В заключении
сделаем несколько общих выводов по работе.
Осуществленный анализ функций СМИ дает основание сделать три следующих основных вывода:
1) представление о функциях СМИ менялось потому, что менялся сам предмет. В современном, информационно насыщенном обществе СМИ
играют другую, несравненно более важную роль, нежели они играли в первой половине прошлого века. Соответствующим образом
расширяются, трансформируются их функции;
2) функции СМИ далеко не одинаковым образом реализуются в различных общественно-политических системах (отсюда и родились четыре
теории прессы), что требует, в свою очередь, «заземления» анализа проблемы на конкретные условия той или иной страны;
3) средства массовой информации – это, прежде всего, институт гражданского общества (в этом мы полностью согласны с В. В.
Ворошиловым), именно гражданского общества, а не власти (хотя, частично и это имеет место), и не коммерческих структур (хотя включение в
систему экономических отношений имеет место во всем мире). Соответственно, главные функции СМИ должны быть связаны с задачами
интеграции общества при том, что для аудитории наиболее важным выступает ориентирующая рекреативная, утилитарная функция СМИ, а для
социальных институтов – организационная, агитационно-пропагандистская.