Реклама в туристическом бизнесе

В условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий гостиничного бизнеса важным направлением
деятельности гостиниц является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности гостиницы.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет
существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей
рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее
значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа
рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем
повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе
перепроизводства. Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование
спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или
иных товаров (услуг). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет
использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.
Целью данной работы является рассмотрение рекламы как средства продвижения гостиничных услуг.
Для достижения поставленной цели необходим решить следующие задачи:
Рассмотреть рекламу как элемент маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе;
Описать основные функции рекламы в туристическом бизнесе;
Проанализировать рекламную деятельность гостиницы «Holiday Inn»;
1. Реклама в туристическом бизнесе
1.1. Реклама как форма...

В ходе проделанной работы была рассмотрена реклама как средство продвижения гостиничных услуг.
Были решены такие задачи, как:
Рассмотрена реклама как элемент маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе;
Описаны основные функции рекламы в туристическом бизнесе;
Проанализирована рекламная деятельность гостиницы «Holiday Inn»;
Основываясь на исследовании примера рекламной кампании ХОЛИДЕЙ ИН, можно сделать следующие выводы, что в любой ситуации
рекламная стратегия, является важным фактором, способствующим сохранению и укреплению позиций компании на рынке.
Правильно спланированная кампания ориентированная на перспективу и направленная не только на получение прибыли, но и на
удовлетворение нужд потребителей, является тем, к чему российским предприятиям следует стремиться. Копируя не только опыт зарубежных
стран в этой области, но разрабатывая и свои рекламные технологии с целью повышения конкурентоспособности на мировом рынке.
Так как реклама является своеобразным индикатором коммерческой деятельности предприятия, своеобразной формой коммуникаций, то
наметившаяся тенденция к повышению качества рекламных кампаний и росту их эффективности отражает позитивные изменения в области
управления и функционирование предприятия в условиях российских рыночных реалий.
В связи с этим интенсификация условий в данной области позволит конкурировать российским фирмам и рекламным продуктам на мировом
уровне.
Рекламная политика ОАО «Holiday Inn» требует постоянной работы на перспективу, сотрудничество всех отделов и подразделений, но при этом
необходимо, чтобы реклама была координированной, чтобы вся рекламная деятельность находилась в единых руках, исходила из одного
мозгового центра.
Список литературы
Александрова А.Ю. Международный туризм: Учебное пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2002.
Браймер Р.А. Основы управления в индустрии гостеприимства. – М.: Знание, 2003.
Перчикова И.Н. Реклама в туристическом бизнесе. – М.: ЮНИТИ, 2003.
Егоршин...