Целевая аудитория, сегментация и агрегативрование в политической рекламе

Что такое политическая реклама? Само название подразумевает, что политическая реклама находится на стыке самых разнообразных
дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.),
рекламы, маркетинга. Кроме того, поскольку политическая реклама ставит себе целью влиять на массовое сознание, это требует, чтобы в ее
предмет были включены теория массовой коммуникации, социальная психология и другие науки.
Политическую рекламу можно рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего, она представляет собой одну из сфер рекламной
деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, конфессиональной, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных
отношений и т.д. Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом,
причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует «как
можно быстрее, как можно энергичнее».
Цель работы – дать понятие целевой аудитории, сегментации и агрегативрования в политической рекламе.
Для того, чтобы достичь поставленной цели, необходимо решить следующие задачи – определить сущность целевой аудитории, сегментации и
агрегативрования в политической рекламе, изучить выбор целевых сегментов (аудитории) кандидата.

При подготовке рекламных политических кампаний нужно учитывать ряд психологических факторов, пренебрежение которыми ведет в лучшем
случае к потере части голосов, в худшем – к провалу всей предвыборной кампании. Обозначим некоторые факторы, влияющие на целевую
аудиторию:
1. Память целевой аудитории формируется вокруг ее составного интереса, т.е. вокруг самой себя.
Если кандидат и его обещания соответствуют мечтам и стремлениям целевой аудитории, то избиратели будут думать об этом кандидате в
связи с самим собой. Отсюда высокая запоминаемость лозунгов и обещаний, легкое формирование избирательного предпочтения.
2. Большая часть целевой аудитории находит причины только там, где они их ищут, что часто приводит к неверной оценке ситуаций.
Если день голосования «не за горами», не надо переубеждать целевую аудиторию в том, что она неверно толкует причины происходящего.
Лучше всего, не касаясь причин, рассказать, какие меры предпримет кандидат для исправления положения.
3. Целевая аудитория имеет свои предубеждения, по которым она может объединяться.
Предубеждения обычно очень стойки (даже несмотря на объективную дискредитацию). Главной отличительной чертой предубеждений является
их сильное влияние на интерпретацию событий, ситуаций и на принятие решений, в том числе за кого голосовать.
4. Целевая аудитория с легкостью забывает негативный опыт прошлого, оставляя в памяти только позитивный. Целевая аудитория
пересматривает свои собственные воспоминания так, чтобы они соответствовали их настоящему положению и опыту.
5. Целевая аудитория реагирует совершенно неоднозначно на одинаковые по существу, но по разному сформулированные лозунги, обещания и
программы кандидатов.
6. Целевая аудитория предпочитает и лучше воспринимает информацию, которая укрепляет ее предположения и предпочтения.
Если такая информация достоверна, необходимо максимально ее использовать в предвыборных лозунгах и обещаниях кандидата. Если
информация ошибочна, то не следует...