Деятельность рекламной фирмы на примере ООО \"Ярд\"

Обосновывая выбор темы данной курсовой работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать.
Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности – от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО «Союзреклама», ВО «Внешторгиздат») к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях – это привело к некоторым диспропорциям в развитии.
Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики. Сейчас, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся организации деятельности рекламного агентства, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.
В рамках нашей работы мы рассмотрели вопросы организации деятельности рекламной фирмы на примере ООО «Ярд».
Целью курсовой работы является характеристика деятельности рекламной фирмы ООО «Ярд».
Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Проанализировать деятельность конкретной рекламной фирмы;
2. Рассмотреть принципы управления деятельностью фирмы;
3. исследовать виды и средства рекламы, используемые в агентстве;
4. Применение механизма психологического воздействия рекламы на потребителя, в фирме;
5. Рассмотреть применение различных видов рекламы в рекламном агентстве;
6....

Реклама в России, в настоящее время – это шаг вперед, даже по сравнению с совсем недавним прошлым.
Для повышения эффективности рекламной деятельности создаются рекламные агентства, которые проводят ее на высо¬ком профессиональном уровне, более рационально используют фи¬нансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рек¬ламные агентства проводят комплексные исследования рынка и оцен¬ку конъюнктуры, они оснащены вычислительной техникой, позво¬ляющей быстро и точно обрабатывать получаемую информацию.
Рекламные агентства являются квали¬фицированными координаторами, между торговлей и производством, в интересах потребителей и всего общества содействуют рациональному предложению и, наоборот, ограничивают объем нерациональных или преждевременных предложений.
В выпускной квалификационной работе мы рассмотрели деятельность рекламного агентства ООО «Ярд». Данная фирма является обществом с ограниченной ответственностью.
И занимается рекламной деятельностью по следующим направлениям:
- Полиграфия,
- Наружная реклама,
- Рекламные услуги,
- Упаковка.
По результатам анализа деятельности рекламного агентства можно отметить, что за последние три года ассортимент услуг компании не изменился. Наибольший удельный вес занимает наружная реклама, причем наблюдается тенденция к росту её удельного веса, затем оперативная полиграфия, а самый наименьший процент - шелкография. Можно отметить также рост удельного веса в ассортименте фирмы сувенирной продукции. Это свидетельствует о том, что необходимо проводить мероприятия, направленные на увеличение спроса на продукцию. Из анализа также видно, что идет спад прибыли фирмы.
Управление организационной деятельностью ООО «Ярд» осуществляется путем линейного руководства при наличии функциональных служб: отдел рекламы, коммерческий отдел, отдел дизайна, информационный отдел, исполнительная дирекция. Линейные руководители функциональных служб, состоящие из высококвалифицированных специалистов по конкретным функциям...