Концепция социально-ориентированного маркетинга

Введение

Актуальность темы. В современной экономике, социально-ориентированный маркетинг в авторском понимании реализуется через систему принципов, методов, средств и ин¬струментов маркетинговой деятельности компаний, объединенных общностью ориентации (наряду с максимальным учетом запросов, вкусов, уровня платежеспособного спроса, особенностей условий жизни, этнического менталитета покупателей товаров и потребителей услуг), на реализацию интересов социума конкретной территории и ценностных установок общества в целом. Это выражается в участии компаний-производителей товаров и услуг, и социальных программах, учете принципов экономической свободы потребителей, предоставлении гарантий безопасности продаваемых товаров и оказываемых услуг, доведении достоверной и полной информации до покупателей. Значимость этих факторов предопределяется растущей социализацией общества, доминированием социальных потребностей людей в общей системе их ценностей, пониманием важности социальной миссии и ответственности бизнеса. Таким образом, социально-ориентированный маркетинг является актуальным на сегодняшний день.
Предметом исследования выступает концепция социально-ориентированного маркетинга.
Объектом исследования является реализация концепции социально-ориентированного маркетинга.
Общая цель работы состоит в анализе теоретических и методических положений, понимании концепции социально-ориентированного маркетинга. В соответствии с целью исследования в работе поставлены следующие основные задачи:
1) изучить сущность концепции социально-ориентированного маркетинга;
2) выявить основные характерные черты рынка жилья;
3) сделать выводы по проделанной работе.
Теоретическая и методологическая основа исследования. В качестве методологической базы исследования использовались диалектические принципы, позволившие выявить сущностные характеристики исследуемых процессов и формы их проявления, определить тенденции их развития. Теоретическую основу исследования составляют труды...

Заключение

Подводя итоги проделанной работы, считаю необходимым сделать следующие выводы:
1. Концепция социально- ориентированного маркетинга провозглашает задачей организации установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков, удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами и сохранение или укрепление благополучия покупателя и общества в целом. Ее сторонники считают необходимым достижение баланса прибыли компании, удовлетворения потребностей потребителя и общественных интересов.
2. Социальный маркетинг служит целью взаимовыгодного обмена ресурсами между обществом и бизнесом. С одной стороны, компании прибегают к нему как к средству стимулирования продаж. Как было показано, потребитель в этом случае выбирает продукцию конкретного производителя более охотно, следовательно, объем продаж растет. С другой стороны, необходимую помощь получают те слои населения, которые в этом нуждаются.
3. Эволюция маркетинга и возникновение концепции, нацеленной на сочетание учета интересов производителей, потребителей и общества в целом, обусловливается постепенным повышением степени зрелости рыночного хозяйства, укреплением в нем регулирующих начал и появлением современного социально ориентированного рыночного хозяйства. Концепция социального маркетинга характерна для современного этапа, когда мир постепенно переходит к новой парадигме социально-экономического развития.
4. В области жилищной политики деятельность федеральной власти в последние годы, и особенно в 2004г. была нацелена на формирование трех рынков: жилья, жилищных услуг и коммунальных услуг. Реформы подкреплены законодательно: приняты новые кодексы РФ — градостроительный и жилищный, законы «Об инвестиционных согла¬шениях в сфере коммунального обслуживания» и «Об основах регулирования тарифов организаций коммунального комплекса».
5. Новая система экономических отношений в жилищно-коммунальном хозяйстве предполагает принципиальное изменение как функций ее участников, так и...