Исследование особенностей восприятия рекламы пива

Актуальность изучения данной проблемы состоит в том, что психологическая проблематика изучения восприятия рекламы является новой и малоизученной, хотя и имеет прочные корни в психологии изучения восприятия и сознания. В настоящий момент эта проблема является актуальной, поскольку реклама стала неотъемлемой частью жизни современного общества, и ее присутствие ощущается все с большей силой.
Специалисты, участвующие в создании и разработке рекламы (экономисты, маркетологи, дизайнеры, художники и другие), приходят к единому мнению о том, что психология занимает в деле производства рекламы ведущее место. Отсутствия учета знаний о психологических закономерностях приводит к созданию грубой, непрофессиональной рекламы. Часто рекламная деятельность направлена не на помощь потребителям, в ней преобладают односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров.
Объектом - процесс восприятия рекламных стимулов.
Исходя из этого, выделяем цель данной работы: Изучение влияния рекламы пива различными целевыми аудиториями как продукта обмена информацией между производителем и потребителем.
Задачами работы являются:
1. Теоретический анализ психологической литературы по проблеме влияния рекламы пива на эмоциональное состояние подростков.
2. Выбор методик исследования.
3. Статистическая обработка данных исслдования
Предметом исследования является влияние рекламы пива на поведение подростка
Объектом исследования является личность подростка.
Гипотезой исследования является утверждение о том, что реклама пива влияет на поведение подростка

1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. M., 1993.
2. Андриянов Г., Сюляйндзга И. Механизмы восприятия рекламной информации человеком. М., 1999. .
3. Кон и.С. Ребенок и общество. М., 1988
4. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Академия, 1995.
5. Милиакк К. Женщина на экране // Онтопсихология. 1997.
6. Митриченко И. О. Психологические методы в технологиях PR. Киев., 2001.
7. Ноэль-Пойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996.
8. Психология развивающейся личности. ,/ Под ред., А.В. Петровского. М., 1987.
9. Ремшмидт Х. Подростковый и юношеский возраст.М., 1994.
10. Туркина О. В. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) // Семья, гендер, культура. Материалы международных конференций 1994 и 1995 годов. M., 1997.
11. Феофанов О. А. США: реклама и общество. M., 1994.
12. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека-менеджера и бизнесмена. Петрозаводск, 1994
13. Щеглов Л. M. Реклама стала менее мужской //Рекламная мастерская. 1997/1998. 5 (21).
14. Ямпольская P. M. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского государственного университета. Серия 10. Журналистика. 1995.