Анализ эффективности рекламы сигарет «Vogue»

«Если падает спрос на какой-либо товар, - писал Дэвид Огилви, - то необходимо оглушить потребителя таким образом, чтобы он сделал покупку
пока находится в бессознательном состоянии».
Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других
задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации,
сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную
реакцию выбранной потребительской аудитории.
Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее свои отнюдь не лишние деньги? На самом деле, реклама, конечно,
необходима. И вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует спрос на предлагаемые товары.
Реклама в средствах массовой информации отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и
услуг широкого потребления и массового спроса.
Цель работы – рассмотреть эффективность рекламы женских сигарет «Vogue», размещенной в журнале Cosmopolitan.
Задачи работы – проанализировать воздействие рекламы сигарет «Vogue» на психологию потребителя; рассмотреть влияние цвета на
потребителя в рекламе сигарет «Vogue»; выявить «плюсы» и «минусы» рекламы сигарет «Vogue».

Таким образом, данная реклама является эффективной, т.к. здесь символически связывается курение с движением в защиту прав женщин.
Женские сигареты легко отличить от мужских: они тоньше, с цветной бумагой на фильтрах и изящными логотипами. Образ недвусмыслен:
курение сделает Вас стройной, подтянутой, шикарной и модной, а также обеспечит Вам «безупречную деликатность во всем».
Итак, эффективность рекламы женских сигарет «Vogue» заключается в следующих положениях:
содержит удачную рекламную идею – оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в
средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают те, на кого реклама рассчитана;
делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей
составляющей рекламной аргументации;
концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.
Основным негативом данной рекламы является то, что реклама сигарет – есть яркий аксессуар журналов, зазывно пестрящий тонкими
сигаретами для «утонченных» женщин, что является символом взросления, притягательным и для детского взгляда.