ПR и реклама

Введение.
ПР и реклама. Сходство между ними выражается в том, что в период
разработки информационных кампаний ПР-фирмы и рекламные агентства
используют аналогичные этапы и методики, имеющие целью определить
целевые аудитории и сформулировать основные сообщения.
• Основной механизм рекламы – это платное использование
газетных площадей и эфирного времени для размещения информации клиента.
Задача ПР-специалиста – добиться того, чтобы исходящая от клиента
информация размещалась исключительно за счет своей актуальности как для
самих журналистов, так и для их читателей, зрителей и слушателей.
• Если реклама – это открыто оплачиваемые продавцом товара
или услуги отношения между ним и покупателем, имеющие к тому же
формальные признаки, регулируемые специальным законом, то связи с
общественностью формализованы значительно меньше. Реклама прямо
ориентирована на конкретный результат. ПР – на создание косвенных
благоприятных условий для его достижения.
• Реклама – это ограниченная во времени и объеме кампания по
вбрасыванию в общественное пространство определенных доз «хороших
новостей». ПР более тонок и ориентирован на построение непрерывных
взаимоотношений с различными общественными группами.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Представляется полезным перечислить, что входит и что не входит в понятие ПР.
Понятие ПР включает в себя:
1. Все, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за ее пределами.
2. Рекомендации по созданию “общественного лица” организации
3. Мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания.
4. Мероприятия, направленные на расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды, рекламы, выставок,видео-и кинопоказов.
5......