АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВИЗИТ»

В условиях нестабильной, изменчивой среды большое значение в бизнесе имеет оперативная отдача капитала в виде денежных потоков. Поэтому у предпринимателей особый интерес вызывает информация об объектах вложений капитала с точки зрения их текущей эффективности.
Основные денежные потоки организации формируются в виде валового дохода от продаж. Поэтому весьма актуальным представляются вопросы о том, какие из товарных запасов при используемых формах приобретения и расчетов являются наиболее выгодными в обороте? На каких товарах и формах товарных расчетов следует сконцентрировать оборотные вложения? А какие товары имеют меньшую отдачу и поэтому менее интересны? Решению этих вопросов способствует анализ валового дохода.
Доход торговли: показатель, характеризующий финансовый результат торговой деятельности и определяемый как превышение выручки от продажи товаров и услуг над затратами по их приобретению.
Размер валового дохода является главным источником финансирования торговой деятельности. От него зависит размер прибыли и рентабельность организации.
В связи с этим изучение доходов торгового предприятия является несомненно актуальным.
Цель данной курсовой работы – исследование формирования доходов торгового предприятия и анализ их изменений на базе ООО «Визит», занимающегося розничной реализацией продуктов питания».
Задачами курсовой работы являются:
1. Изучение основ ценообразования и сущности доходов торгового предприятия.
2. Анализ изменений валового дохода и его соотношений: с товарооборотом; с себестоимостью товаров; с издержками товарного обращения.
3. Оценка факторов, вызвавших изменение валового дохода.
4. Определение резервов роста валового дохода и эффективности торговли.
Основными источниками информации анализа финансовых результатов являются данные бухгалтерского учета и бухгалтерской (финансовой) отчетности за 2003-2005 гг. Из форм бухгалтерской отчетности используется:
Бухгалтерский баланс, форма № 1, где отражаются нераспределенная...

Валовой доход представляет собой часть стоимости товара, которая предназначается для покрытия издержек обращения и образования прибыли.
Валовой доход торгового предприятия — это разница между денежной выручкой от реализации товаров и их покупной стоимостью.
На основе анализа дохода ООО «Визит», занимающегося реализацией продуктов питания, было выявлено следующее.
В процессе анализа была измерена и оценена эффективность торговли по показателю валового дохода. Для этого были рассчитаны отношения (уровни) валового дохода к товарообороту, себестоимости товаров, издержкам товарного обращения
Согласно полученным результатам на данном предприятии наблюдается рост товарооборота, в целом за весь анализируемый период он увеличился на 5 тыс. руб. 2004 г. характеризуется значительным снижением всех показателей, так товарооборот снизился на 116 тыс. руб., валовые доходы на 175 тыс. руб.
При этом себестоимость купленных товаров выросла на 59 тыс. руб., при этом издержки обращении сократились на 128 тыс. руб. В 2005 г. произошел значительный рост всех показателей. Так товарооборот увеличился на 121 тыс. руб., валовой доход на 144 тыс. руб.
По отношению к товарообороту в 2004 г. валовой доход снизился с 16,28 % до 9,61 %. Несмотря на рост данного показателя в 2005 г. его значение 15,02 % меньше уровня 2003 г. Уровень валового дохода по отношению к себестоимости составил 19,45, 10,63 и 17,67 % в 2003, 2004 и 2005 гг. соответственно. По отношению к издержкам обращения уровень валового дохода изменялся в следующем диапазоне 110,22 %, 95,65 %, 108,46 %.
Негативная тенденция 2004 г. обусловлена тем, что при росте себестоимости на 2,88 %, уровень доходов к издержкам обращения снизился на 45 % (100-55), а уровень дохода к товарообороту на 41 %(100-59). Соответственно несмотря на снижение издержек обращения уровень дохода в % к издержкам составил 95,65 %. В результате расходы превысили доходы и был получен убыток в размере 10 тыс. руб.
Такая тенденция обусловлена...