Специфика Fashion-PR и его особенности в России

ВВЕДЕНИЕ

Несомненная тенденция сегодняшнего дня – активное использование PR-технологий при ведении бизнеса. Это обосновано реальной необходимостью: затруднением сбыта товара, а особенно товара класса люкс, и ростом конкуренции. Несмотря на низкий уровень покупательской способности в среднем у населения, фешенебельные магазины открываются почти каждый месяц, но выживают сильнейшие. Единственный и верный шаг в этих условиях – ориентироваться на потребителя. Поэтому, планируя PR-кампанию, всегда необходимо точно знать интересы потребителей, угадывать их желания и тем самым влиять на выбор. То есть необходимо сделать так, чтобы ваш магазин или брэнды, имеющиеся в вашем ассортименте, относились к так называем trendsetters, то есть к тем, кто не следует моде, а делает ее. Вещи, которые продаются в парижских бутиках Onward или Collette являются остро модными и наиболее актуальными, в небольшом пространстве бутиков можно заметить фанатов моды со всего мира, доверяющих вкусу магазина.
При планировании fashion-кампании разрабатываетсят PR-стратегия, которая представляет собой длительный процесс, ориентированный на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами и соединяющий в себе множество мероприятий. Это в целом отличает PR от рекламы. Однако, в fashion-индустрии как в России, так и за рубежом, PR-проект переплетается с прямой и косвенной рекламой. Так, разработка рекламной акций включает следующие основные фазы:
• определение целей fashion-кампании
• выбор сегмента целевого воздействия
• выработка основной идеи рекламной акции (исходя из цели фирмы и маркетинговой информации)
• креативная разработка отдельных рекламных сообщений: рекламные тексты, пресс-релизы, видео и аудиоролики, дизайнерские разработки, внешнее оформление бутиков
• медиапланирование (выбор наиболее эффективных способов передачи информации, конкретных СМИ, определение графика выхода различных рекламных сообщений)
планирование бюджета рекламной акций....

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Fashion-бизнес в России развивается очень стремительно, почти каждый месяц в Москве открываются новые бутики и конкуренция становится все более острой. И в этих новых жестких условиях выживанию способствует грамотно продуманная PR-стратегия. Многие крупные компании, такие как «Седьмой Континент», Пассаж «Кузнецкий Мост» и Mercury, могут себе позволить иметь свои PR отделы, более же мелкие вынуждены прибегать к услугам агентств. На данный момент существует немного PR компаний, работающих в области fashion-индустрии. Ярким примером здесь является компания Артефакт (департамент моды). Она занимается креативными разработками для бутиков, стратегическим позиционированием, организацией показов и консультацией в области моды.
Подводя итог дипломной работы, необходимо сделать следующие выводы:
1. PR помогает создавать благоприятный имидж компании и брэндов;
2. распространение информации о кампании, брэнде осуществляется через СМИ. С помощью максимально продуманного освещения в прессе можно добиться поставленных задач;
3. промоушн кампании и брэндов, организация и проведение показов, презентаций, пресс-конференций – одни из ключевых моментов грамотной PR-кампании;
4. информационное обеспечение привлекательного имиджа фирмы, разработка и проведение рекламно-информационных компаний – работа, которая должна вестись непрерывно и масштабно, вне зависимости от положения дел в компании
5. благотворительная деятельность, спонсорство, сотрудничество с другими престижными кампаниями позволяет расширить круг постоянной клиентуры.
Во всем мире Дома Моды тратят на PR огромные средства, понимая как это важно для долгосрочного сотрудничества, ведь многие из них работают на fashion рынке уже более 100 лет. В России же пока нет столь давних традиций, устоявшихся связей и взаимоотношений. Но первые шаги были сделаны, поэтому в ближайшем будущем ожидается бурное развитие fashion индустрии при помощи PR технологий.