Конкурентоспособность экспортной продукции на примере компании «Актавис

Конкурентоспособность продукции – ключевая задача текущей пятилетки. Наращивание объемов экспорта возможно только при увеличении выпуска конкурентоспособной продукции, расширении ее номенклатуры, внедрении в производство современных технологий.
Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.
Конкурентоспособность – концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги.
Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности.
В условиях развитого конкурентного рынка маркетинг становится эффективным средством решения проблемы качества и конкурентоспособности товаров, испытывая, в свою очередь, их обратное воздействие, которое расширяет либо снижает его возможность.
Целью данной работы является анализ конкурентоспособности продукции на внешнем рынке на примере компании Актавис, посредством оценки его реальной конкурентоспособности и основных направлений и факторов ее обеспечения.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- сформировать понятийный аппарат конкурентоспособности продукции предприятия, рассмотреть существующие подходы к определению понятия «конкурентоспособность»;
- рассмотреть существующие в науке и на практике методики оценки конкурентоспособности предприятия;
- выявить основные внешние и внутренние факторы, определяющие конкурентоспособность продукции предприятия;
- исследовать факторы, обеспечивающие конкурентоспособность предприятия;
- Оценить конкурентоспособность продукции организации на белорусском рынке.
Объектом исследования является...

Реформы здравоохранения в Республике Беларусь, направленные на внедрение новых форм хозяйствования, платной медицины, обусловливают практический интерес к маркетингу как одной из форм организации и управления здравоохранением и оказания медицинской помощи населению.
Особый интерес представляет маркетинг в сфере поставок лекарственных средств, ибо вопрос обеспеченности учреждений здравоохранения медицинскими препаратами стоит достаточно остро, учитывая ограниченность финансовых средств и высокую стоимость лекарств. Поэтому деятельность Актавис на белорусском медицинском рынке является успешной уже на протяжении многих лет, на предприятии постепенно вводятся новые принципы работы, основанные на концепции маркетинга.
Маркетинг лекарственных средств имеет ряд особенностей, отличающих его от маркетинга других типов товаров или услуг:
1. Фактическим потребителем медицинских препаратов являются медицинские учреждения.
2. Лекарственные средства назначают квалифицированные специалисты, необходимость закупки наиболее известна врачам, решение о закупке обычно принимается третьими лицами.
3. Конечным и главным потребителем являются пациенты, получающие медицинские услуги. Исследование именно их нужд и потребностей – фундаментальная задача маркетинга медицинских препаратов.
4. Ценность медицинской услуги для потребителя практически невозможно измерить в денежном эквиваленте.
5. Большинство медицинских заведений централизованно подчинено государственным структурам и закупки медицинских средств также производятся централизованно.
6. Для коммерческих медицинских структур современные лекарственные средства важны не только как инструмент повышения качества обслуживания, но и как фактор в конкурентной борьбе. Эта тенденция постепенно распространяется и на государственные заведения.
Продвижение принципиально новых медицинских препаратов должно сопровождаться многоуровневой информационной поддержкой продаж. На первом уровне информация будет иметь ознакомительный...