Законодательное и общественное регулирование рекламной деятельности на внешних рынках

Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию управленческих решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований как отечественных, так и иностранных потребителей. Для расширения рынка сбыта и завоевания рынков других стран предприятию необходимо разработать рекламную стратегию для повышения известности и узнаваемости своего товара
Реклама представляет собой связующее звено рынка, распространяя информацию о наличии товаров, об условиях их покупки и потребления. При этом она участвует в формировании товарного предложения со стороны производителя и одновременно в выявлении степени полезности этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс.
Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Рекламная деятельность регулируется общественными и правовыми нормами. Они сформированы на базе общественного мнения и государственного управления на протяжении нескольких сотен лет.
В предлагаемой курсовой работе рассматриваются вопросы маркетинговой стратегии и ее формирования, а также стратегии совершенствования рекламной кампании на внешний рынок. Этой задачей определяется и структура курсовой работы.
Объект исследования - ИП «ДИАВИР».
Предметом исследования является регулирование рекламной деятельности предприятия ИП «ДИАВИР» для выхода на зарубежный рынок
Целью данной работы является разработка рекламной стратегии выхода ИП «ДИАВИР» на внешний рынок.
Для осуществления данной цели в работе поставлены следующие задачи:
- изучение рекламной деятельности фирмы;
- изучение возможностей выходы фирмы на международный рынок;
- анализ способа выхода на международный рынок ИП «ДИАВИР» с помощью Интернет-рекламы.
При выполнении работы использованы методы экономического анализа, сравнения и описания.
В курсовой...

На основании изученных в работе вопросов были сделаны следующие выводы:
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности - маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства.
Субъектами международного рынка и международного маркетинга являются фирмы, компании, предприятия, организации, отдельные лица, участвующие во внешнеторговой деятельности.
Рекламная деятельность регулируется Законом о рекламе, постановлениями и межправительственными соглашениями, которые регулируют следующее:
Реклама должна быть легко распознаваема вне зависимости от используемой формы и средства распространения рекламы.
Запрещается:
- ненадлежащая реклама - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных национальными законодательствами Сторон;
При производстве, размещении и распространении рекламы не
допускается:
- сообщать в рекламе недостоверные и заведомо ложные сведения;
- использовать заявления или изображения, нарушающие общепринятые
нормы нравственности и морали;
- злоупотреблять доверием потребителя или извлекать преимущества
вследствие его недостаточного опыта и знаний;
- злоупотреблять свойственной детям доверчивостью, отсутствием у
них опыта;
- использовать авторитет государственной власти и должностных лиц
в целях получения конкурентных преимуществ;
- побуждать граждан к насилию, агрессии и опасным действиям,
способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности;
- осуществлять рекламу деятельности, требующей специального разрешения, при отсутствии такого разрешения, а также рекламу товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с
национальными законодательствами Сторон;
- внушать, что безопасность и эффективность применения рекламируемых видов медикаментов (лекарственных средств), методов лечения гарантирована, и...