теоретическое значение маркетинговой деятельности и ее практическое применение в условиях конкретного предприятия для повышения эффективности его деятельности.

ВВЕДЕНИЕ

Переход России на новую систему хозяйствования привел к необходимости изменения производственно – хозяйственной деятельности предприятия. Ранее руководители предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как для предприятия было важным производить продукцию, а не реализовывать ее. В настоящее время политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать службу маркетинга в аппарат управления.
Маркетинг является важным видом деятельности на современном предприятии. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их сбыта и приобретения, что в свою очередь приведет к повышению эффективности производственно – хозяйственной деятельности предприятия и уровня жизни в стране.
Ни одна коммерческая организация в наше время не может обойтись без маркетингового планирования сбыта и реализации продукции, анализа поставщиков и конкурентов, разработки политики ценообразования и т.д. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.
Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующей потребности и получения прибыли. Планирование маркетинга, маркетинговые программы в России сегодня вещь не новая. Многие российские предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов маркетинга. Для предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т.п. - вещь малопонятная и не очень-то нужная.
Но уже в настоящее время многие компании в условиях конкуренции начинают понимать необходимость приоритета маркетинговой деятельности перед...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, закончив рассмотрение теоретических и практических аспектов анализа маркетинговой деятельности на предприятии, в заключение видится необходимым внести некоторые практические рекомендации по проведенному исследованию.
Сущность маркетинга состоит в следующем: производить только то, что найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю несогласованную предварительно с рынком продукцию.
Главное в маркетинге – целевая ориентация и комплексность, т.е соединение предпринимательской хозяйственной, производственной и сбытовой деятельности. Цель маркетинга – обеспечение высокой рентабельности производства и реализации производственных товаров.
Методы маркетинговой деятельности заключаются в том, что проводятся анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Планируется товародвижение и сбыт, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей и агентских сетей.
В отличие от сбытовой, маркетинговая деятельность, во-первых, направлена на исследование различных сторон рынка, с которыми соприкасается предприятие в процессе функционирования, во-вторых, разрабатывает и осуществляет тактику поведения фирмы на рынке. Хотя предприятие затрачивает определенные суммы на исследования, они потом себя полностью окупают.
В этом проявляется роль исследований маркетинга для повышения эффективности. Существуют различные направления повышения эффективности производства. Маркетинг влияет на повышение эффективности производственно – хозяйственной деятельности с помощью определенного комплекса мероприятий: повышение качества продукции и как следствие увеличение объема продаж, эффективность управленческого фактора (исследований, разработок и политики фирмы), анализ конкурентных преимуществ и др.
Анализ экономических показателей бильярдного клуба «Салют» показал, что за три исследуемых года деятельность предприятия отмечена ростом всех показателей....