Маркетинг в Беларуси

С момента появления термина «маркетинг» в начале прошлого века, прошло более ста лет. Естественно, что за время выделения маркетинга как направления в науке управления, понимание маркетинга и трактовка задач стоящих перед ним изменялись.
Маркетинг (от англ. market – рынок) – это система теоретических принципов и практических методов управления деятельностью в условиях рынка, ориентирующая организацию на достижение максимального эффекта при помощи наиболее полного удовлетворения потребностей ее клиентов лучшими, чем у конкурентов способами. Сущность маркетинга заключается, таким образом, в выявлении потребностей (их изучении, формировании, воздействии на них), в ориентации деятельности на удовлетворение этих потребностей, которое осуществляется посредством обмена (через рынок), и в достижении таким путем специфических целей организации (фирмы). Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции маркетинга, которые развивались по мере изменения экономической ситуации: Производственная концепция; Товарная концепция; Сбытовая концепция; Традиционная концепция маркетинга; Концепция социально-этического маркетинга; Концепция маркетинга взаимодействий
Каждая из концепций акцентирует маркетинговую деятельность на определенном аспекте маркетинговой деятельности. Изменение акцентов зависит от изменений внешней и внутренней среды компании. Таким образом, развитие маркетингового мышления компании зависит от того, на какие аспекты она ориентируется в своей деятельности.
Понимание эволюции концепций маркетинга, через которые он, как наука управления, проходил в своем развитии, помогает осознать на каком этапе находится маркетинговое мышление фирмы. Очевидно, что в своем развитии маркетинг проходит путь от ориентации на внутренние аспекты бизнеса к внешним, включая в сферу своего внимания интересы других его участников.
Одно из определений маркетинга, рассматривает его как комплекс подходов и методов, ориентированный на рынок, служащий достижению целей...

1. Андреев Н. Обострение банковского кризиса Маркетинг. 1997. № 5.
2. Кузнецова Н.А. Особенности маркетинга в сберегательном банке (информационно-аналитический обзор) Банковские услуги. 1997. № 4
3. Кузьмина Ольга Геннадьевна «Многоуровневый маркетинг в современном обществе: макро- и микросоциальные аспекты развития». Научный руководитель – доктор социологических наук, профессор, И.В. Мостовая, специальность 22.00.04 – социальная структура, социальные институты и процессы. (Диссертация защищена в РГУ.)
4. Маркетинг (учебник) под редакцией Н.Д. Эриашвили, М., 2000.
5. Маркова В. Маркетинг услуг. М.: Инфра-М, 1995.
6. Филип Котлер. Основы маркетинга. М., 2000.
7. Эванс Дж. Р., Берман Б.. Маркетинг. М., 1990.