Реклама и общество: этика, регулирование, ответственность (на примере ООО «РГ ДРИМ

...Реклама не только влияет на все слои социума, в которых она распространяется, но и отображает различные его ценности, социальную структуру и культуру общества. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры. Именно такой подход к анализу рекламы - исследование ее социальной природы, ее негативного и позитивного влияния, этики, ответственности и способов регулирования - является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования коммуникативных процессов и институтов общества.
Цель данного дипломного исследования заключается в изучении института рекламы в российском обществе с точки зрения его места в обществе и социальной роли, его этики и социальной ответственности, механизмов регулирования.
Достижение поставленной цели исследования обеспечивается решением следующих основных задач:
• определением основных социальных функций, присущих рекламе в современном российском обществе;
• проведением анализа основных направлений позитивного и негативного влияния рекламы на общество;
• изучением механизмов государственного регулирования и саморегулирования рекламной деятельности;
• определением путей оптимизации рекламы и повышения её этичности и нравственности,
• анализом социальной составляющей наружной рекламы (на примере ООО «РГ ДРИМ», г.Ярославль).
Объектом исследования является реклама институт современного российского общества, оказывающий большое влияние на формирование его ценностных установок. Реклама может рассматриваться как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, — как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.
Предметом исследования выступает параметр «реклама и общество» в деятельности конкретного рекламного...

1. О рекламе (в ред. 13.03.2006) 2006 N 38-ФЗ. – М.: Адвертс-пресс, 2006.
2. Российский рекламный кодекс //Международный институт рекламы, www.iia.ru
3. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ТОО “Интел Тех”, 1993.
4. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Наука, 1994.
5. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: “РусПартнер Лтд”, 1994.
7. Гоголь Н.В. Мертвые души: Поэма. - М.: «Худож. лит.», 1985.
8. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. - Новосибирск: «Интербук», 1991.
9. Грубин О. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
10. Дал Г. Реклама для «чайников». – М.-Спб.-Киев, 2003
11. Дейян А. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. / Пер. с франц.- М.: «Прогресс», «Универс», 1994.
12. Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. - М.: «Прогресс», 1993.
13. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела. /Пер. с англ. - Самара, 1996.
14. Древаль А.Н., Пшиченко И.В. Основные тенденции развития городской наружной рекламы //Проблемы управления рыночной экономикой. – М., 1999.
15. Захарова М. Социальная реклама в России/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
16. Иконникова М. Социальная реклама на Западе и в России/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
17. Картер Г. Эффективная реклама. /Пер. с англ. - М.: «Прогресс», 1991.
и т.д. (всего 49 наименований)