Особенности белорусской телевизионной рекламы

Актуальность исследования определяется, прежде всего, тем, что процессы модернизации современного общества Республики Беларусь, его экономики, политики и идеологии привнесли серьезные перемены в функционирование средств массовой информации и коммуникации страны. Динамичный, устойчивый рост экономики, перевод ее на рыночные рельсы ознаменовал существенное оживление рекламной деятельности, осуществляемой, в том числе, и посредством СМИ.
В центре внимания белорусских и зарубежных ученых оказывается не только сам модернизационный процесс, но и отдельные его составляющие, одной из которых является реклама в СМИ. В этом отношении изучение роли телевизионной рекламы и форм ее функционирования в средствах массовой информации представляет особый интерес с точки зрения более глубокого понимания динамики развития и перспектив белорусского общества.
Цель исследования: изучить виды телевизионной рекламы, ее эффективность в условиях кризиса.
Задачи исследования:
1.Рассмотреть экономическую сущность рекламы и рекламного рынка;
2. Рассмотреть понятие и виды телевизионной рекламы;
3. Изучить особенности белорусской телевизионной рекламы;
4. Изучить рейтинг белорусских каналов.
Объект исследования: телевизионная реклама.
Предмет исследования: эффективность телевизионной рекламы в условиях кризиса.
Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения.
Первая глава носит теоретический характер. В ней рассмотрены характеристика и виды, отличительные особенности и преимущества телевизионной рекламы.
Во второй главе представлены понятия эффективности рекламы и методы ее оценки, влияние мирового экономического кризиса на критерии оценки эффективности рекламы, а также представлен анализ рейтинга телевизионных каналов РБ.
В заключении приводятся выводы по всей работе.

1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М.: Приор: Стрикс: Экспертное бюро, 1997. – 112 с.
2. Барт Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М.: Вильямс, 2004. – 784 с.
3. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. – 704 с.
4. Большой энциклопедический словарь / ред. Прохоров A.M. и др.- М.: Советская энциклопедия, 1991. в 2-х томах, т. I. - с. 611.
5. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. - М.: РИП-холдинг, 1998. – 138 с.
6. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве: Ваш рекламный портфель. М.: Внешсигма, 1997. - 223 с.
7. Володеева В. Н., Маркина Н. В. Рекламные кампании в системе маркетинга. - СПб.: СПбТЭИ, 1994 – 20 с.
8. Галитарова Н.М. Барьеры в восприятии сообщений печати, радио, телевидения. // Вестник МГУ. 1970. № 4. – С.3-26.
9. Гольман И., Добратенко Д. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук, 1991. - С. 29-45.
10. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста. - М.: Гела Принт, 1996. – 320 с.
11. Дейян А. Реклама. - М: Прогресс Универс, 1993. – 176 с.
12. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: 1984. – 465 с.
13. Иванов И.В. Реклама и средства массовой информации. М.: 1995. – 107 с.
14. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. - 1995. № 9. - С.203-219.
15. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. - М.: Бизнесинформ, 1998. – 244 с.
16. Мануйлов М.А. Реклама. М.: 1924. – 376 с.
17. Мартынов В. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца. //Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 4. - С. 67.
18. Марушкевич А. Психологическое воздействие рекламы.//Советская торговля. 1968. № 9. – С. 2.
19. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 1996. – 222 с.
20. Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». Реклама в условиях рынка 90-х. - М.: Юрайт, 1997. – 206 с.
21. Ромат...