Стратегии и формы выхода на зарубежные рынки

Характерным процессом современного мирового сообщества является развитие международных экономических отношений, опирающихся, прежде всего, на международное разделение труда. Они представляют объективные, устойчивые коммерческие отношения между отдельными странами или группами стран.
Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию управленческих решений с позиции наиболее полного удовлетворения требований как отечественных, так и иностранных потребителей.
Существенных отличий между маркетингом на внутреннем и внешнем рынках не существует. Они используют одни и те же принципы и методы маркетинговой деятельности, однако, специфика и национальные особенности различных стран должны строго учитываться.
Развивающееся международное сотрудничество усиливает тенденцию к глобализации экономических процессов, способствует международной специализации и кооперированию производства, торговле, обмену научно-исследовательскими конструкторскими работами. Интернационализация хозяйственной деятельности, усиливающаяся под влиянием политических, экономических, социальных, демографических, психологических, технологических и иных факторов, требует строгого учета каждого из них.
Фирма, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках, должна решить, будет ли она приспосабливать свой комплекс маркетинга к местным условиям, а если будет, то в какой мере.
Объект исследования – ИП «Термолак 1».
Предметом исследования являются стратегии выходы на зарубежный рынок ИП «Термолак 1».
Целью данной работы является разработка стратегии выхода ИП «Термолак 1» на внешний рынок.
Для осуществления данной цели в работе поставлены следующие задачи:
- изучение стратегий международной деятельности фирмы;
- изучение способов выходы фирмы на международный рынок;
- анализ способов выхода на международный рынок ИП «Термолак 1».
При выполнении работы использованы методы экономического анализа, сравнения и описания.
В курсовой работе...

На основании изученных в работе вопросов были сделаны следующие выводы:
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности - маркетинг товаров и услуг, осуществляемый предприятием за пределами национальных границ государства.
Субъектами международного рынка и международного маркетинга являются фирмы, компании, предприятия, организации, отдельные лица, участвующие во внешнеторговой деятельности.
Фирмы занимаются международным маркетингом в силу самых разных причин. Некоторых подталкивают к этому скудные возможности отечественного рынка, других привлекают заманчивые возможности, открывающиеся за границей.
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числе производство, НИОКР, снабжение, финансы и т.д.
Особенности и сложности международного маркетинга заключаются в том, что приходится учитывать множество динамичных факторов: политическое устройство стран; национальные валютные системы; национальное законодательство; экономическую политику государства; языковые, культурные, религиозные, бытовые обычаи и другие особенности населения.
Процесс стратегического планирования международной деятельности, будучи частью планирования деятельности фирмы в целом, реализуется как на основе специфических процедур, так и через решение управленческих задач общего характера (не связанных с зарубежными операциями). Подобно практически всем видам управленческой деятельности, он носит циклический характер, не только многократно повторяясь, но и опираясь каждый раз на конечные результаты выполнения предыдущего цикла.
Существуют следующие варианты вхождения предприятия на зарубежные рынки:
1) Прямой экспорт;
2) Косвенный экспорт;
3) Перенос производства за рубеж;
4) Продажа услуг за рубеж – франчайзинг.
С учетом риска, присущего деятельности по международному маркетингу, фирме следует подходить к принятию решений в этой области последовательно и...