    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
План маркетинга товара
| курсовые работы, Маркетинг Объем работы: 29 стр. Год сдачи: 2008 Стоимость: 400 руб. Просмотров: 558 | Не подходит работа? |
Оглавление
Заключение
Заказать работу
ИСХОДНЫЕ ДАННЫЕ К ПРОЕКТУ 3
1. Описание товара 3
2. Объекты продаж предыдущих периодов. 4
3. Спрогнозированные объемы продаж 5
ВВЕДЕНИЕ 7
1. Маркетинговые исследования 9
1.1. Определение емкости рынка 9
1.2 Сегментирование и позиционирование товара на рынке 10
1.2.1 Сегментирование товара на рынке 10
1.2.2 Позиционирование товара на рынке 13
2. Проектирование системы сбыта 15
2.1. Анализ сбыта продукции 15
2.2. Система сбыта товаров и структура отдела сбыта 17
3. Планирование маркетинговых коммуникаций 20
3.1. Основные средства маркетинговых коммуникаций 20
3.2. Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации 23
4. Разработка стратегий ценообразования 25
4.1. Определение оптимального уровня цен 25
4.2 Обоснование товарной стратегии предприятия 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
1. Описание товара 3
2. Объекты продаж предыдущих периодов. 4
3. Спрогнозированные объемы продаж 5
ВВЕДЕНИЕ 7
1. Маркетинговые исследования 9
1.1. Определение емкости рынка 9
1.2 Сегментирование и позиционирование товара на рынке 10
1.2.1 Сегментирование товара на рынке 10
1.2.2 Позиционирование товара на рынке 13
2. Проектирование системы сбыта 15
2.1. Анализ сбыта продукции 15
2.2. Система сбыта товаров и структура отдела сбыта 17
3. Планирование маркетинговых коммуникаций 20
3.1. Основные средства маркетинговых коммуникаций 20
3.2. Планирование бюджета на маркетинговые коммуникации 23
4. Разработка стратегий ценообразования 25
4.1. Определение оптимального уровня цен 25
4.2 Обоснование товарной стратегии предприятия 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
Фирма «Сер Кент» - является крупным производителем чайной продукции. Чай имеет одноименное название «Сер Кент». Ассортимент продукции достаточно велик и насчитывает порядка 20 наименований. Основными ассортиментными группами являются чай чёрный, зелёный и красный (Каркадэ).
Для данной фирмы был разработан маркетинговый план по продвижению товара-новинки на рынок чайной продукции.
Продукт представляет из себя уникальное рыночное предложение.
Чай «bigpac» - это 500 грамм отличного крупнолистового чёрного индийского чая.
Основой программы продвижения товара «bigpac» на рынок будет – реклама товара.
Цена формируется из расчёта на маркетинговый ход - очень низкая цена. Продажная цена покрывает лишь издержки производства и содержит минимальный размер прибыли (рентабельность продаж порядка 7%, в отрасли средняя рентабельность 12%). Расчёт идёт на суммарную прибыль, которая будет расти с ростом продаж. Это даст абсолютное и относительное конкурентное преимущество предприятию.
Основная товарная стратегия фирмы – производителя чая «Сер Кент» заключается во внедрение на рынок чайной продукции выбранного сегмента товара-новинки «bigpac».
Для данной фирмы был разработан маркетинговый план по продвижению товара-новинки на рынок чайной продукции.
Продукт представляет из себя уникальное рыночное предложение.
Чай «bigpac» - это 500 грамм отличного крупнолистового чёрного индийского чая.
Основой программы продвижения товара «bigpac» на рынок будет – реклама товара.
Цена формируется из расчёта на маркетинговый ход - очень низкая цена. Продажная цена покрывает лишь издержки производства и содержит минимальный размер прибыли (рентабельность продаж порядка 7%, в отрасли средняя рентабельность 12%). Расчёт идёт на суммарную прибыль, которая будет расти с ростом продаж. Это даст абсолютное и относительное конкурентное преимущество предприятию.
Основная товарная стратегия фирмы – производителя чая «Сер Кент» заключается во внедрение на рынок чайной продукции выбранного сегмента товара-новинки «bigpac».
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.