Маркетинговая стратегия предприятия на внешних рынках

Современная экономика характерна взаимодействием трех ее основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для ускоренной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и его законов.
С усилением глобальной конкуренции местные компании, никогда не думавшие о зарубежных конкурентах, неожиданно обнаружили их рядом и производители столкнулись с реальной угрозой потерять долю уже на внутреннем рынке.
Еще одной проблемой стал нестабильный, быстро меняющийся мир, который потребовал от субъектов хозяйствования более четкой и быстрой реакции на изменения – разработку стратегических маркетинговых планов, которые помогли бы ослабить или предупредить влияние неожиданных изменений.
Стратегия маркетинга определяет, как нужно применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В решениях о структуре маркетинга главное - планирование продукции, сбыт, продвижение и цена. Стратегия должна быть максимально ясной.
Исходя из всего вышесказанного, тема данной дипломной работы является очень актуальной.
Цель дипломной работы состоит в анализе маркетинговой стратегии НПО «Интеграл» на внешнем рынке и выявлении путей её совершенствования.
Задачей дипломной работы является тщательная и взвешенная разработка комплекса конкретных мероприятий по совершенствованию маркетинговых предприятия на внешнем рынке с целью устранения существующих недостатков и повышения в конечном итоге эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования в дипломной работе выступает научно-производственное объединение «Интеграл», которое работает на многих зарубежных рынках.
Предметом исследования являются функциональные маркетинговые стратегии НПО «Интеграл».
Методологической и теоретической основой исследования послужили...

Стратегия маркетинга определяет, как нужно применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации. В решениях о структуре маркетинга главное - планирование продукции, сбыт, продвижение и цена.
Под международной маркетинговой стратегией следует понимать подчиненную миссии компании, согласованную с. глобальной маркетинговой средой и ресурсно обеспечиваемую систему взаимоувязанных, достаточно долгосрочных, значимых для всей компании целей и задач, формализуемых в виде связных совокупностей маркетинговых программ, в основе реализации которой лежит предложение товаров компании па одном или многих зарубежных рынках, осуществляемое по критерию минимизации «маркетингового расстояния».
Фирма может выбрать различные виды маркетинга при выходе на внешний рынок, которые могут стать этапами развития ее маркетинговой деятельности за рубежом:
1. Традиционный.
2. Экспортный маркетинг.
3. Международный маркетинг.
4. Многонациональный или глобальный маркетинг.
Основные этапы разработки международной маркетинговой стратегии:
1) Определение миссии компании.
2) Определение стратегических целей и задач компании.
3) Оценка бизнес-портфеля компании и формулирование стратегии.
4) Разработка маркетинговой программы.
Стратегическое планирование в сочетании с анализом маркетинговой информации становится действенным фактором развития, позволяя своевременно улавливать тенденции в экономике, структурные сдвиги, перемены в сознании людей.
В зависимости от поставленных целей и средств их достижения, можно выделить несколько видов рыночных стратегий:
 стратегия завоевания или расширения доли рынка;
 стратегия инновации;
 стратегия дифференциации продукции;
 стратегия снижения издержек производства;
 стратегия выжидания;
 стратегия индивидуализации потребителя.
Для успешного продвижения продукции на рынки, необходимо, прежде всего, исследовать эти рынки, разработать план и...