Исследование эффективности рекламы

Сегодня огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Так как реклама в нашей стране появилась сравнительно недавно, существует много вопросов, связанных с ней, именно поэтому эта тема является сегодня актуальной и обсуждаемой.
Целью работы является изучение и анализ рекламной деятельности предприятия и разработка предложений по повышению ее эффективности.
Для ее реализации необходимо решить следующие задачи:
 изучить теоретические аспекты, касающиеся рассматриваемой в работе проблемы, - рекламной деятельности предприятия;
 провести экономический анализ рекламной деятельности предприятия на примере конкретной рекламной кампании, используя современные методы и инструменты;
 выявить условия, необходимые для эффективной рекламной деятельности;
 разработать и обосновать предложения по повышению эффективности рекламной деятельности.
Предмет исследования – рекламная деятельность предприятия.
Объектом исследования выступает ООО «Белдрев».
При написании дипломной работы были использованы такие методы, как системный подход и общенаучные методы познания: сравнение, обобщение, экономический анализ, синтез.
Информационную базу исследования составили нормативные и законодательные акты Республики Беларусь, работы отечественных и зарубежных экономистов, данные государственной статистической отчетности, фактические материалы предприятия.

На основе изученных теоретических аспектов рекламной деятельности предприятий в современных экономических условиях в Республике Беларусь, а также с учетом проведенной оценки рекламной деятельности ООО «Белдрев», можно сделать следующие выводы.
Объективная необходимость рассмотрения рекламы как важного компонента в рыночной экономике обусловлена, прежде всего, ее значимостью. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Цель рекламы - привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: её возможностям, предлагаемым слугам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств услуги (высокое качество, новизна, надёжность, удобство, приемлемая цена и т.д.).
Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.
Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи. В этой связи целесообразно осуществлять планирование рекламы в четыре этапа.
На первом этапе определяется перечень товаров или услуг, которым необходима реклама.
На втором этапе планирования по каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы.
На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных средств производится корректировка проекта плана.
На четвертом этапе планирования производится окончательное...