Когнитивный аспект рекламного воздействия

Реклама – явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.
Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя. Так или иначе в рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации – ощущения, восприятия, внимание, память и т.п.
С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношения человека к рекламному сообщению, его эмоции и чувства.
Психологами экспериментально было доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляются под воздействием множества различных факторов, но три из них присутствуют практически всегда: это когнитивный (познавательный), эмоциональный (аффективный) и поведенческий (конативный) факторы.
В нашей работе мы будем изучать когнитивный аспект рекламного воздействия.

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.:1993. – 80 с.
2. Волкова В.В. Дизайн рекламы. – М., Ростов н/Д.: 1999.-142 с.
3. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. – Новосибирск: 2000. – 214 с.
4. Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митькин А.А. Психология восприятия и искусство плаката. – М.: 1987. – 208 с.
5. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: 1995. – 144 с.
6. Мануйлов М.А. Психология рекламы. – М.: 1925. – 36 с.
7. Митькин А.А. Законы гештальта и фазность восприятия// Психологический журнал. – Т.4, №6, 1983. – С.30-38.
8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: 2001. – 230 с.