Особенности воздействия цвета и формы в рекламе

80% информации человек воспринимает через зрение. Поэтому необходимо обеспечить обильное освещение объекта.
Психическое значение имеют: нужный оттенок освещения, источник освещения, распределение света в помещении.
Необходимо избегать: холодного освещения, перегрева, вызванного приборами, создания слишком затемненных участков освещаемой поверхности, нежелательных эффектов отражения света.
Форма, также как и цвет, эмоционально воздействует на человека. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными, неправильными формами. Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.
Привлечь внимание можно, выделив по какому-либо принципу один элемент среди других.

1. Азаренок Н.В. О психологическом воздействии цвета и его роли в рекламе / Проблемы теоретической, экспериментальной и прикладной психологии. материалы первой студенческой межфакультетской научно-практической конференции. – Мн., 2001.
2. Азаренок Н.В. Психология рекламы: Учеб.– метод. Пособие. – Мн.: БГПУ, 2004. – 53 с.
3. Ганзен В.А. Восприятие целостных объектов. – Ленинградский университет: 1974.- 151 с.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. – 230 с.