Этические проблемы воздействия в рекламе

Традиционно при подготовке специалистов в области рекламы основное внимание уделяют проблемам эффективности. Экономисты, говоря об эффективности, определяют, сколько денег нужно потратить на проведение рекламной кампании и сколько эти затраты принесут прибыли. Психологи, работающие в маркетинге, оценивают эффективность рекламы, прежде всего по степени ее психологического воздействия на потребителей, в частности на психические процессы (внимание, восприятие, память, эмоции, мотивацию и т.д.). Дополнительно они могут оценить уровень удовлетворенности потребителями рекламой и ее социальный эффект (отношение к ней общественности). При этом, практически всегда при работе одних и других из поля зрения уходит вопрос о корректности и этичности рекламы, и связанный с этим – вопрос о безопасности рекламы или о возможном негативном психологическом влиянии ее на потребителя.
В последнее время в обществе постоянно идут дискуссии о добросовестности, этичности и корректности современной рекламы. Во многом это связано с тем, что развитие рекламы на современном этапе, с одной стороны, связано с разработкой все более утонченных методов воздействия на потребителя, а с другой, с усилением контроля за соблюдением прав личности со стороны общественности и общественных организаций. Не хотелось бы, чтобы это так и осталось в форме дискуссий, не имеющих за собой конкретных действий, тем более что в данный момент существует экспериментально выработанные техники тестирования и психологической экспертизы рекламы. Необходимо только настойчивое продвижение этой программы в деятельность.
Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый товаропроизводитель борется за своего покупателя и ищет свою нишу на рынке.

1. Азаренок Н.В. Психология рекламы: Учеб.– метод. Пособие. – Мн.: БГПУ, 2004. – 53 с.
2. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы / Вопросы психологии,2000. №6.
3. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе. – Вопросы психологии. 96, № 4. с.93.
4. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368с.
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы – М., 2000. – 230с.