*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Процесс формирования имиджа ЗАО СОК «Вестфалика»

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 106 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 461

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Теоретические аспекты формирования имиджа фирмы 8
1.1.Понятие «имидж фирмы» и его роль для организации 8
1.2. Инструменты для создания имиджа фирмы 11
1.3. Этапы создания имиджа 16
2.Анализ имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» 26
2.1. Краткая характеристика ЗАО СОК «Вестфалика» 26
2.2.Анализ элементов имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» 29
2.2.1. Реализация стратегии формирования имиджа на основе фирменной символики компании и организационного стиля 29
2.2.2. Анализ процесса формирования имиджа в рекламной и маркетинговой деятельности 37
2.3. Оценка соответствия существующего имиджа миссии и реализуемым стратегиям предприятия 51
3. Разработка стратегии формирования имиджа ЗАО СОК «Вестфалика» 53
3.1. Определение основополагающих факторов для формирования имиджа предприятия 53
3.2. Мероприятия по формированию имиджа предприятия 72
3.3. Эффективность внедрения новой концепции имиджа предприятия 74
Заключение 77
Список литературы 80
Приложение1 83
Приложение 2 95
Мы все понимаем, что имидж для фирмы так же важен, как и здоровье для человека. Каждый из нас знает, что здоровье важно и в настоящее
время, и для нашего будущего. Хорошее здоровье помогает жить активно и полноценно, чувствовать себя уверенно и комфортно в
большинстве ситуаций, помогает защитить организм в случае эпидемии, позволяет получать радость от жизни, дает уверенность в будущем.
Коммерческий успех любого предприятия в течение длительного времени определяется устойчивым получением прибыли посредством
реализации потребителям производимой продукции (услуг) и заключается в умении добиться того, чтобы покупатели в условиях конкуренции
отдавали предпочтение именно данной продукции. В немалой степени стабильному коммерческому успеху предприятия способствует его
позитивный имидж.
Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческого предприятия на рынке за счет привлечения потребителей и партнеров и
облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным). «Добрая слава» предприятия повышает его
«рыночную силу», поскольку сопротивление действию последней на рынке со стороны различных контактных групп в таком случае
уменьшается.
Так же и имидж фирмы, он дает фирме возможность нормально работать и развиваться, он помогает в работе с партнерами, держит фирму на
плаву в ситуации кризиса, помогает созданию команды и привлечению новых партнеров и клиентов. Имидж фирмы - это система
представлений целевых аудиторий о фирме. Целевые аудитории ведут себя по отношению к фирме соответствующим их представлениям о
деятельности, надежности и ценностях фирмы образом. Систему представлений построить непросто, это должно быть отдельным
стратегическим направлением в деятельности, т.к. именно эта система помогает развиваться и находить соответствующих партнеров,
друзей, она привлекает целевые аудитории, и она же, если построена действительно прочно, помогает фирме пережить трудные времена.
Целевые аудитории - это...
В ходе работы была выявлена актуальность вопросов исследования имиджа компаний в целях достижения оптимального уровня
конкурентоспособности.
Имидж – это впечатление, производимое человеком, компанией или институтом на одну или несколько групп общественности. Это не рисунок,
не калька, не точное изображение, а, скорее, несколько деталей, оказывающих эмоциональное воздействие. Формирование позитивного
корпоративного имиджа предприятия - процесс сложный и многогранный, требующий особого внимания и больших усилий.
Элементами формирования имиджа компании являются: логотип, рекламный слоган, товарная марка, упаковка.
Становление корпоративного имиджа может занимать годы и десятилетия. Более того, изменение статуса компании или условий на рынке,
слияние с другой фирмой или поглощение более крупной корпорацией, смена самого сегмента рынка, или же внедрение новой маркетинговой
политики может привести в свою очередь к локальным изменениям или принципиально новым разработкам в отношении корпоративного стиля.
Поиски оптимального решения продолжаются в течение всего времени существования компании.
Можно проследить такую цепочку: создание компании>разработка базовых элементов корпоративного стиля (имя, слоган) > становление на
рынке, претензии на конкурентоспособность > разработка (и, без сомнения, совершенствование) корпоративного стиля > становление бренда.
Следует однако же заметить, что порядок звеньев не строгий, и в определенных ситуациях может нарушаться.
Вывод из всего вышесказанного можно сделать следующий.
Фирменный стиль необходим компании как для самоидентификации, так и для создания определенного позитивного имиджа, и, как следствие -
повышение конкурентоспособности компании на рынке.
Фирменный стиль необходим компании для формирования определенного уровня внутрикорпоративной культуры, чувства гордости за
компанию, стремления поддерживать престиж фирмы на высоком уровне в любых ситуациях
В качестве объекта исследования в дипломной...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу