*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Сущность рекламного рынка и его характеристики

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 37 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 509

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение. 3
Глава 1. Сущность рекламного рынка и его характеристики. 5
1.1. Классификация рекламы 5
1.2. Основные типы рекламы 7
1.3. Функции рекламы 10
Глава 2. Участники рекламного рынка
2.1. Основные участники рекламного рынка 13
Местная структура спроса на рекламу 15
Глава 3. Рекламная деятельность современных российских компаний
3.1. Соотношение сил на современном рынке рекламы 18
3.2. Оценка рекламного рынка Ассоциацией коммуникативных агентств России. 22
3.3. Итоги и цифры рекламного рынка 2006 года 32
Заключение. 34
Список использованной литературы. 38
Актуальность темы исследования. Наверняка каждый из вас слышал фразу «Реклама – двигатель торговли». Да, и с этим очень сложно не
согласиться. Но если подумать, то можно сказать, что реклама двигатель не только торговли, но и прогресса. Именно из рекламы народ узнает
о появлении новых товаров и услуг с применением новых технологий и разработок.
В России, реклама, цель которой прежде всего – привлечь внимание потенциальных клиентов к фирме, ее возможностям, предоставляемым
услугам и товарам, подчеркнуть весь спектр их положительных черт, приобретает все более важное значение
В России отношение потребителя, клиента к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части
населения к частным фирмам сохраняется настороженность или даже откровенно негативное отношение. Например, большинство людей
предпочитают хранить свои деньги в бывших госбанках. В частных коммерческих банках обычно держат свои средства представители
рыночных структур. Конкуренция постепенно нарастает, поэтому на рекламу затрачиваются все большие суммы. Порой устраиваются мощные
и дорогостоящие компании в СМИ, но никто толком не знает, какая аудитория получает данную информацию. В результате значительная часть
средств и сил уходит впустую.
Большую роль в российских условиях играет одно из средств распространения рекламы – прямая почтовая рассылка Все шире в российских
условиях используется реклама на транспорте. Для людей, которые постоянно пользуются пригородными поездами, метро и наземными видами
транспорта, эта реклама не знает себе равных.
Существует множество форм и видов рекламы, а так же большое количество рекламных агентств, предлагающих свои услуги, и все более
острее становится между ними конкуренция.
Целью работы является изучение рекламного рынка России, выявление его основных черт и особенностей.
Для раскрытия поставленной цели работы необходимо решить ряд следующих задач:
- изучение особенностей рекламного рынка;
-...
Реклама — специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными
аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории. Эффективная реклама должна способствовать
достижению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Представляя собой самостоятельный инструмент рынка, имеющий свои
особенности, она в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций.
Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения
информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.
В качестве инструмента организации сбыта реклама выполняет нижеследующие функции:
Представление наименований товаров и дифференциация между ними.
Сообщение информации о товаре.
Стимулирование заинтересованности потенциальных покупателей новыми товарами и поддержание вторичного спроса у уже существующих.
Оптимизация сбыта товара.
Расширение области применения товара.
Обеспечение предпочтительного отношения к товару и приверженности ему.
Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряд других функций:
коммуникативную;
образовательную;
экономическую;
общественную.
Цели рекламы можно выразить как перемещение потенциальных покупателей с одного уровня рекламной пирамиды на другой
(осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной
марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.
Так же следует отметить наличие нескольких видов рекламы. Основная классификация – классификация по носителю:
- реклама не печатных носителях;
-реклама на медиа-носителях;
- реклама в Интернет и т.д.
Если говорит об участниках рекламного рынка, то их количество с каждым годом непрерывно увеличивается и по прогнозам исследователей
увеличение количества различных рекламных агентств будет продолжаться...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу