*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Основные принципы сегментирования потребительских рынков

рефераты, Экономика

Объем работы: 15 стр.

Год сдачи: 2004

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 810

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов 4
2. Основные принципы сегментирования потребительских рынков 7
2.1. Сегментирование по географическому принципу 7
2.2. Сегментирование по демографическому принципу. 8
2.3. Сегментирование по психографическому принципу. 9
2.4. Сегментирование по поведенческому принципу. 10
Заключение 15
Список литературы 16
Сегментация рынка - один из методов маркетинга, применяющийся фирмой при анализе потребителей ее продукции; деятельность по
классификации потребителей в зависимости от специфики качественной структуры их спроса. Механизм сегментации рынка с стоит в
следующем. Фирма анализирует сходство и различие потребностей покупателей и группирует потребителей по однотипным признакам. Среди них
могут быть географические, национальные, профессиональные, половозрастные, имущественные и другие особенности. Потребители в этих
группах - сегментах рынка - приблизительно одинаково реагируют на маркетинговую деятельность фирмы. При выборе потребительских
сегментов, фирма решает: какие сегменты задают наибольшие возможности для нее, на какое количество сегментов она должна
ориентироваться. Если фирма ориентируется на два более сегмента, характеризующихся отличительными совокупностями потребностей, и
предполагает специально разработанный для каждого сегмента план маркетинга, то речь идет о множественной сегментации. В мировой
практике перспективным считается тот сегмент, который насчитывает примерно 20 % покупателей данного рынка, приобретающих 80% товара,
предлагаемого фирмой. После того как фирма выявила сегмент рынка, она должна определить положение своего товара на рынке (в сравнении с
конкурентными) и разработать соответствующий для данного сегмента план маркетинга. Метод сегментации рынка хорош тем, что фирме не
нужно осуществлять массовое производство и расходовать большие средства на рекламу, она преуспевает за счет специализации и ориентации
на своего потребителя.
В работе я рассмотрю разработку стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов, а также основные принципы сегментирования
потребительских рынков.
Сегментирование рынка товара или услуги представляет собой многоплановое, то есть произведенное по самым разным характеристикам,
деление всех потенциальных потребителей конкретного рынка на достаточно большие группы таким образом, что каждая из них предъявляет
особые, существенно отличные и устойчивые требования к данному товару или услуге, в сравнении с другими потребителями.
В заключение представленной работы, отметим цели, которые достигаются с помощью сегментации рынка:
Наилучшее удовлетворение нужд и потребностей людей, подгонка товара под желания и предпочтения покупателей.
Повышение конкурентоспособности как товара, так и его производителя, усиление конкурентных преимуществ.
Уклонение от конкурентной борьбы путем перехода в неосвоенный сегмент рынка.
Увязка научно-технической политики фирмы с запросами четко выявленных совокупностей потребителей.
Ориентация всей маркетинговой работы на конкретного потребителя, советы предпринимателю, преступающего к сегментации рынка.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу