*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Кировский завод»

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 32 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 746

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1. Основы маркетингового анализа предприятия 6
1.1 Планирование маркетинга 6
1.2 Необходимость и подход к маркетинговому планированию 8
1.3 Анализ рынка сбыта 13
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Кировский завод» 16
2.1 Характеристика деятельности ОАО «Кировский завод» 16
2.2 Анализ рынка сбыта предприятия ОАО «Кировский завод» и разработка концепции плана маркетинга 21
2.3 Предложения по совершенствованию маркетинговой концепции на ОАО «Кировский завод» 28
Заключение 31
Список использованных источников 32
Приложение 33

Актуальность. По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, а также развития компании, укрупнения бизнеса усложняется
процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо, в том числе, и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой
компании, т. е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить
только маркетинг.
В практике российской рыночной деятельности часто встречается искаженное понимание маркетинга. Маркетинг многие воспринимают только
как исследование рынка, отождествляют с рекламой или агрессивными формами продажи. Между тем все это только элементы маркетинговой
системы, создание которой прошло несколько этапов и разнообразных форм регулирования рынка, прежде чем маркетинг приобрел
современную структуру.
Маркетинг - это регулирование производства и сбыта товаров и услуг для достижения целей фирмы на основе учета требований потребителей и
условий, сложившихся на рынке.
Маркетинг ориентирован на рыночную экономику и рассматривается как основа бизнеса.
Целями маркетинга являются формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и
планов работы фирмы (предприятия), а также расширение объема продаж, рыночной доли и прибылей.
Маркетинг - система управления производством и торговлей в рамках поставленных целей с учетом воздействия внешних факторов: поведение
потребителей; конкуренция; действия правительства и местных властей (законы, постановления, указы); достижения и изменения в технологии
изготовления товара; воздействие средств массовой информации; состояние экономики (прогнозы развития экономики, динамика издержек
производства и торговли, уровень инфляции, состояние на рынке труда). Эти факторы формируют конъюнктуру рынка. Свойство маркетинга как
системы управления с обратной связью в том, чьи решения принимаются с учетом информации о фактическом состоянии всей системы.
Иными...
В работе мы рассмотрели анализ рынка сбыта и разработка концепции плана маркетинга на примере ОАО «Кировский завод».
Мы проанализировали основы маркетингового анализа предприятия, рассмотрели особенности и возможности планирования маркетинга.
Планирование маркетинга - это процесс, характеризующий осуществление выбора между несколькими вариантами альтернативных планов.
К основным задачам планирования маркетинга малых форм хозяйствования относятся:
координация усилий деятельности внутрихозяйственных подразделений фирмы:
определение ожидаемого развития факторов внешней среды и готовность к реакции на ее изменение;
сведение к минимуму нерациональных действий персонала фирмы при возникновении непредвиденных ситуаций;
обеспечение эффективного взаимодействия между исполнителями.
При этом различают стратегическое и тактическое планирование.
Стратегическое планирование маркетинга направлено на достижение целей с ориентацией на эффективное использование материальных,
трудовых, финансовых и других средств предприятия. Разрабатывается стратегическая маркетинговая программа на обозримую перспективу
(3-5лет). Программа постоянно корректируется с учетом меняющейся рыночной ситуации.
Планирование маркетинга играет огромную роль в деятельности предприятия. Знание принципов и технологии разработки плана маркетинга, а
также эффективное его использование позволяет привести фирму к успеху на рынке. Грамотно составленный план маркетинга поможет в
решении проблем, стоящих перед каждым руководителем: повышение прибыльности, привлечение и удержание потребителей, определение
наиболее перспективных направлений развития бизнеса.
Во второй главе работы мы проанализировали деятельность предприятия ОАО «Кировский завод».
Сегодня ОАО «Кировский завод» развивается весьма успешно, у предприятия есть финансовая база для развития и грамотные специалисты,
занимающиеся его развитием. Сегодня это две основные характеристики успеха.
Маркетинговая стратегия организации...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу