*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Национальный менталитет в рекламе

курсовые работы, культурология

Объем работы: 25 стр.

Год сдачи: 2004

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 829

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание

Введение………………………………………………………………....3-5
1. Отражение особенностей национального характера разных стран в языке рекламы………………………………………………………………….6-8
2. Основные черты русского менталитета в языке рекламы………….9-11
3. Ориентация на национальную самобытность в русской рекламе...12-16
4. Ориентация на Запад в русской рекламе…………………………...17-18
5. Столкновение западной и русской культур в рекламе…………….29-23
Заключение ………………………………………………………………24
Список литературы………………………………………………………
Введение

Об актуальности темы данной курсовой работы свидетельствует то, что в период расширения международных контактов, интенсивного информационного обмена между представителями разных национальных коллективов особую остроту приобретает проблема взаимодействия языка, мышления и культуры, отражение которой можно найти в рекламе. В зарубежной и отечественной науке уже давно осознана огромная социокультурная роль рекламы, ее значение в формировании стереотипов, определяющих национальный менталитет: по словам американских рекламистов, реклама, наряду с Библией, явилась одной из главных причин возникновения \"американского образа жизни\". Подобную жизнестроительную миссию она пытается выполнять и в нынешнем российском обществе.
К рекламным текстам мы относим газетные, радио- и телетексты. При их создании происходит взаимодействие иконических и вербальных средств, которые несут страноведческую информацию:
- о географическом положении, рельефе, ландшафте страны – поставщика товара (в рекламе «Сельдь из чистых вод Норвегии» на рекламном плакате изображены фьорды),
- о внешнем облике и национальной одежде жителей страны – поставщика товара (реклама американских сигарет «Malboro», где используется изображение ковбоя),
- об исторических предметах материальной культуры (в рекламе «Египет круглый год» - изображение сфинкса и египетских пирамид),
- о предметах современной материальной культуры (в рекламе английских сигарет слоган «Твой кусочек Англии» соотносится с изображением двухэтажного автобуса),
- о национальном характере, приоритетных ценностях.
Рекламный текст можно рассматривать как сообщение, ориентированное на воздействие и заключающее в себе культурную информацию. Как справедливо пишет Жан-Мари Дрю, известнейший французский теоретик и практик рекламного дела, «ничто не отражает страну и эпоху лучше, чем реклама. Она - часть бессознательного данной страны. Рекламные объявления - зеркало общества» (Дрю, 2002, с. 20). Тезис о том, что рекламная коммуникация...
Заключение

В работе были выявлены особенности национального менталитета разных стран, главным образом России, отраженные в языке рекламы, а также рассмотрен вопрос о влиянии западной рекламы на русскую. Проанализировав и сопоставив западную и русскую рекламы, можно констатировать, что благодаря навязчивой, вездесущей, часто просто наглой рекламе меняется менталитет общества. В поведении и представлениях потребителей, уже более 10 лет находящихся под «артобстрелом» некорректной рекламы, во многих случаях не соответствующей российским нормам морали и культурным традициям, могут быть зафиксированы совершенно реальные изменения, часто спровоцированные именно рекламными кампаниями.
Сделанный вывод означает, что рекламные тексты несомненно обладаюткультурной значимостью, то есть нельзя значение рекламы для психологического и нравственного «здоровья» общества очень велико, поскольку она способна «моделировать» сознание людей в соответствии с целями и нуждами производителей-рекламодателей и менять вековые устоявшиеся привычки, социальные нормы и культурные традиции за сравнительно короткий срок.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу