Национальный менталитет в рекламе

Введение

Об актуальности темы данной курсовой работы свидетельствует то, что в период расширения международных контактов, интенсивного информационного обмена между представителями разных национальных коллективов особую остроту приобретает проблема взаимодействия языка, мышления и культуры, отражение которой можно найти в рекламе. В зарубежной и отечественной науке уже давно осознана огромная социокультурная роль рекламы, ее значение в формировании стереотипов, определяющих национальный менталитет: по словам американских рекламистов, реклама, наряду с Библией, явилась одной из главных причин возникновения \"американского образа жизни\". Подобную жизнестроительную миссию она пытается выполнять и в нынешнем российском обществе.
К рекламным текстам мы относим газетные, радио- и телетексты. При их создании происходит взаимодействие иконических и вербальных средств, которые несут страноведческую информацию:
- о географическом положении, рельефе, ландшафте страны – поставщика товара (в рекламе «Сельдь из чистых вод Норвегии» на рекламном плакате изображены фьорды),
- о внешнем облике и национальной одежде жителей страны – поставщика товара (реклама американских сигарет «Malboro», где используется изображение ковбоя),
- об исторических предметах материальной культуры (в рекламе «Египет круглый год» - изображение сфинкса и египетских пирамид),
- о предметах современной материальной культуры (в рекламе английских сигарет слоган «Твой кусочек Англии» соотносится с изображением двухэтажного автобуса),
- о национальном характере, приоритетных ценностях.
Рекламный текст можно рассматривать как сообщение, ориентированное на воздействие и заключающее в себе культурную информацию. Как справедливо пишет Жан-Мари Дрю, известнейший французский теоретик и практик рекламного дела, «ничто не отражает страну и эпоху лучше, чем реклама. Она - часть бессознательного данной страны. Рекламные объявления - зеркало общества» (Дрю, 2002, с. 20). Тезис о том, что рекламная коммуникация...

Заключение

В работе были выявлены особенности национального менталитета разных стран, главным образом России, отраженные в языке рекламы, а также рассмотрен вопрос о влиянии западной рекламы на русскую. Проанализировав и сопоставив западную и русскую рекламы, можно констатировать, что благодаря навязчивой, вездесущей, часто просто наглой рекламе меняется менталитет общества. В поведении и представлениях потребителей, уже более 10 лет находящихся под «артобстрелом» некорректной рекламы, во многих случаях не соответствующей российским нормам морали и культурным традициям, могут быть зафиксированы совершенно реальные изменения, часто спровоцированные именно рекламными кампаниями.
Сделанный вывод означает, что рекламные тексты несомненно обладаюткультурной значимостью, то есть нельзя значение рекламы для психологического и нравственного «здоровья» общества очень велико, поскольку она способна «моделировать» сознание людей в соответствии с целями и нуждами производителей-рекламодателей и менять вековые устоявшиеся привычки, социальные нормы и культурные традиции за сравнительно короткий срок.