*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Стратегическое планирование в индустрии гостеприимства

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 43 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 560 руб.

Просмотров: 374

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..

I. СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ИНДУСТРИИ ГОСТЕПРИИМСТВА....

1.1. Генеральные стратегии………………………………………………

1.2. Стратегии конкурентной борьбы……………………………...…….

1.3. Стратегии ценообразования………………………………..….…….

1.4. Корпоративные стратегии………………………………..……….…

1.5. Виды маркетинговых стратегий…………………………………….

II. ПОНЯТИЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ………………

2.1. Сущность и функция стратегического планирования…………….

2.2. Структура стратегического маркетингового планирования……..

III. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ НА ПРИМЕРЕ ТУРИСТСКОЙ ФИРМЫ «МАРК-ТУР».....................................

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………….

Ситуационный анализ и выбор целей



Ситуационный анализ основывается на результатах маркетинговых исследований. Их проведением достигается выявление рыночных возможностей предприятия. При этом в первую очередь учитываются внешние условия. Ситуационный анализ главным образом направлен на выявление:

- возможностей и угроз, которые могут возникнуть во внешней маркетинговой среде;

- сильных и слабых сторон, которые определяются состоянием внутренней маркетинговой среды предприятия.

К выбору целей необходимо подходить избирательно.

Типичные цели туристских предприятий могут быть объединены в следующие группы:

- экономические: увеличение продаж, прибыли, доли рынка, конкурентоспособности выявление новых сегментов рынка, достижение лидерства на рынке, улучшение сбыта, рационализация продукта, предупреждение устаревания некоторых видов услуг и т.д.;

- «эгоистические»: повышение престижа, известности, имиджа туристского предприятия;

- социальные: эти цели рассматриваются с точки зрения развития услуг, рассчитанных на слои населения с низким уровнем дохода.



Разработка альтернативных стратегий



При разработке альтернативных стратегий используют апробированные практикой маркетинга модели.

При поиске альтернативных стратегий в первую очередь может быть использована матрица «продукт – рынок» (рис.3).





Рис.3 Матрица «продукт-рынок»



Матрица образует четыре поля, характеризующие положение фирмы в зависимости от сочетания двух факторов (развития и об¬новления рынка и продукта):

- фирма выступает на существующем рынке с существующим (старым) продуктом;

- фирма выступает на существующем рынке, но с новым продуктом;

- фирма выступает на новом рынке, но с существующим продуктом;

- фирма выступает на новом рынке с новым продуктом.

Матрица позволяет выработать четыре альтернативные страте¬гии маркетинга.

Стратегия проникновения на рынок рекомендуется, ког¬да фирма работает с уже достаточно...

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ



1. Бриггс С. Маркетинг в туризме. Киев: Знания-Пресс, 2005. – 358 с.

2. Джанжугазова Е.А. Маркетинг туристских территорий. – М.: ТЕИС, 2004. – 144 с.

3. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Минск: Новое знание, 2005. – 496 с.

4. Енджейчик И. Современный туристский бизнес. М.: Финансы и статистика, 2003. – 320 с.

5. Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме. СПб: СПбГУП, 1999. – 384 с.

6. Ильина Е.Н. Туропрейтинг: стратегия и финансы. М.: Финансы и статистика, 2005. – 192 с.

7. Исмаев Д.К. Основная деятельность туристской фирмы. М.: Книгодел, 2005. – 158 с.

8. Как заставить говорить о вашем деле: 101 простой и недорогой способ продвинуть свой бизнес. Пер. с англ. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 144 с.

9. Как составить план по маркетингу сервисной компании. Пер. с англ. – М.: Дело, 1997. – 80 с.

10. Каурова А.Д. Организация сферы туризма. М., С-Пб.: Герда, 2005. – 320 с.

11. Менеджмент туризма: туризм как объект управления. М.: Финансы и статистика, 2002. – 302 с.

12. Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг. М.: МарТ, Ростов-на-Дону, МарТ, 2006. - 448 с.

13. Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. Российский и международный опыт. М.: Финансы и статистика, 2002. – 416 с.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу