*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Предприниматель и маркетинговая среда.

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 47 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 900 руб.

Просмотров: 370

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ КАК ДЕИСТВУЮЩЕЕ ЛИЦО НА РЫНКЕ 4
1.1. Формы предпринимательского поведения 4
1.2. Рынок и закономерности его динамики 8
Глава 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА 22
2.1. Основные факторы микросреды 22
2.2. Основные факторы макросреды 29
Глава 3. ПРЕДМЕТ АНАЛИЗА СИТУАЦИИ 33
3.1. Предприятие как предмет анализа 33
3.2. Потребители как предмет анализа 34
3.3. Конкуренты как предмет анализа 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
ЛИТЕРАТУРА 46
ПРИЛОЖЕНИЕ 47
Актуальность темы.
Актуальность изучения данной темы определяется тем, что маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.
Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды.
Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.
Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера.
Маркетинговой средой называют совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и неподдающихся непосредственному контролю. Маркетинговая среда состоит из микросреды, медиасреды и макросреды.
Микросреда или ближайшее окружение фирмы включает поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуру.
Медиасреда включает контактные аудитории фирмы. Под контактной аудиторией понимается любая группа лиц, проявляющая интерес к деятельности фирмы и могущая оказать влияние на способность фирмы достигать поставленных целей. Контактные аудитории делятся на "благотворные", деятельность которых полезна фирме (спонсоры, консультанты), "искомые", чей заинтересованности фирма активно ищет (потребители, средства массовой информации, банки и другие) и "нежелательные", интерес которых фирма старается не привлекать, но вынуждена с ним считаться, если он проявляется (налоговая полиция, "группы бойкота", рэкет). Различают семь основных видов контактных аудиторий: внутренние, местные, государственных учреждений, финансовых кругов, средств массовой информации, гражданских групп действия, широкой публики.
Внутренние контактные аудитории включают...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу