*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка тактик речевой стратегии мотивирования и анализ рекламного текста буклетов ВУЗов

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 48 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 1800 руб.

Просмотров: 591

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
Введение.........................................3
1.Разработка тактик речевой стратегии мотивирования и анализ рекламного текста буклетов ВУЗов.........6
1.1.Разработка тактик речевой стратегии мотивирования для рекламного текста.............11
1.2.Анализ рекламных текстов буклетов ВУЗов.....18
1.2.1. Объект и цели проведения анализа.........18
1.2.2. Анализ рекламного текста буклетов ВУЗов на наличие тактик..........................................20
1.2.3.Результаты проведенного анализа буклетов........................................36
2. Применение речевой стратегии мотивирования к рекламному тексту буклета филиала ИГУ.............................................39
2.1. Выявление мотивов поступления в ВУЗ у школьников......................................39

2.2. Рекомендации для усовершенствования рекламного текста буклета Филиала ИГУ.............................................42
Заключение......................................45
Список литературы......................................48
Формирование содержания рекламного сообщения – предполагает определенную мотивацию адресата, которая реализуется при помощи речевой стратегии и ее тактик. Существуют разные подходы к пониманию речевой стратегии и тактики в зависимости от избираемого материала исследования.
В нашем случае, речевая стратегия будет определяться как часть рекламного текста буклета ВУЗа, в котором совокупности различных языковых средств используется для достижения определенной коммуникативной цели – мотивирования абитуриента на поступление в ВУЗ. А речевая тактика будет пониматься как совокупность языковых средств, используемых в тексте рекламного буклета ВУЗа и направленных на решение поставленной стратегической цели.
Следование стратегической цели заставляет адресанта не только отбирать определенную информацию, но и давать ее в определенном освещении, т.е. заставляет соответственно организовывать текст рекламного сообщения, обусловливает его композицию и выбор языковых средств. Таким образом, речевая стратегия задает угол зрения на предмет речи [29, с.170].
Кроме того, она предполагает отбор информации и ее подачу в определенном освещении с целью воздействия на интеллектуальную, волевую и эмоциональную сферу адресата. Речевая стратегия заключается в умении моделировать ситуацию с помощью доступных языковых средств и методов с целью достижения необходимого результата. Если желаемый результат был достигнут, то это значит, что была выбрана эффективная речевая стратегия для достижения поставленной цели. Таким образом, определяется следующая последовательность действий: Цель – Речевая стратегия – Речевая тактика – Желаемый результат
Побудительные моменты поведения человека, прежде всего, связаны с понятием мотивации. Мотивация представляет собой совокупность причин, объясняющих поведение человека, его начало, направленность и активность. Поведение может быть обусловлено как внутренними (мотивы, потребности и цели), так и внешними причинами (стимулы). Следовательно, основными составляющими мотивационной сферы человека являются мотивы, потребности и цели.
Процесс мотивации является внутренним побуждением человека к деятельности, в то время как процесс мотивирования заключается во внешнем воздействии на человека для побуждения его к каким-либо действиям.
Рассмотрев процесс мотивации человека, нами были определены стадии процесса его мотивирования: во-первых, человеку необходимо помочь осознать и сформулировать возникшую у него потребность; во-вторых, предложить ему пути ее устранения; в-третьих, показать человеку направление его действий, необходимых для удовлетворения потребности; в-четвертых, предоставить ему алгоритм последовательности действий для достижении цели, показать возможность и способность предпринять эти действия; в-пятых, показать конкретный результат, который будет получен при достижении цели. На каждом этапе процесса мотивирования необходимо поддерживать интерес человека и благоприятную эмоциональную обстановку для эффективного восприятия им той или иной информации.
Изучение мотивационной психологии потребителей является важной задачей рекламистов, позволяющей раскрыть мотивы и побуждения людей совершать покупки. Ведь чтобы заинтересовать и привлечь внимание к определенному товару/услуге, необходимо понять те мотивационные процессы, которые движут человеком. Таким образом, для разработки мотивационной стратегии рекламы необходимо изучить мотивы покупателя и грамотно использовать их при осуществлении рекламного воздействия. Поэтому реклама очень тесно взаимодействует с понятием мотивирования.
Мотивирование определяется как процесс воздействия на человека с целью побуждения...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу