*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Совершенствование маркетинговой деятельности на ПО ОАО «Горизонт»

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 90 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1400 руб.

Просмотров: 386

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение
1 Методологические и методические аспекты маркетинговой деятельности предприятия
1.1 Маркетинг, как система хозяйствования предприятия в условиях рынка
1.2 Основные концепции рыночной деятельности предприятия
1.3 Главные принципы, функции и направления маркетинговой деятельности предприятия
1.4 Комплекс маркетинга предприятия
2 Анализ внутренней среды предприятия
2.1 Характеристика предприятия
2.2 Анализ хозяйственной деятельности предприятия
2.3 Ассортимент продукции
2.4 Роль маркетинга на предприятии
3 Анализ внешней среды предприятия
3.1 Анализ микросреды
3.1.1 Анализ конкурентов
3.1.2 Анализ потребителей
3.1.3 Анализ поставщиков предприятия
3.2 Анализ факторов макросреды
4 Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии
Заключение
Литература
Приложение А Функциональные возможности телевизоров
Приложение Б Организационная структура службы маркетинга
Приложение В Каналы сбыта предприятия ОАО «Горизонт»
Приложение Г Схема распределения техники по регионам
Приложение Д Центры сервисного обслуживания телевизоров «Горизонт» в странах
Приложение Е Анализ телеканалов и характеристики программ
Приложение Ж Проект поддержки отечественных предпринимателей на телеканале «Россия»
Маркетинг как теоретическая концепция и специфический вид деятельности возник в США в начале 20-го столетия. Однако до сих пор не создано единой формулы для организации работы в рамках маркетинговой системы. Можно выделить управленческие аспекты маркетинга, его технику и методику. Но невозможно выразить в сжатой форме менее ясные аспекты, отражающие динамическую взаимосвязь между товарами, потребителями и окружением.
Маркетинг самым тесным образом связан с рынком и рыночными процессами. Комитет дефиниций Американской ассоциации маркетинга в 1948 году определил маркетинг как выполнение различных видов хозяйственной деятельности, направляющих поток товаров от производителя к потребителю. Существуют определенные подходы, на основе которых предприятия ведут свою маркетинговую деятельность: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга. Необходимость в маркетинге вообще и целесообразность применения одного из этих подходов обусловлены характером рынка.
В переводе с английского маркетинг означает ведение рынка, т.е. деятельность в сфере сбыта. Так понимали маркетинг до 50-х годов. Позднее под маркетингом стали понимать философию бизнеса, философию всей предпринимательской деятельности. Прежде, чем производить продукт нужно знать нужен ли он вообще, т.е. знать потребность в том или ином продукте. Далее потребность находит свое отражение в спросе. Нет спроса не следует ориентировать продукт на этот рынок, а исследовать другие, где есть ниша неудовлетворенного спроса, который ваша фирма может удовлетворить.
Удовлетворить запросы потребителей - непростая задача. Прежде всего нужно хорошо изучить потребителя, т.е. ответить на вопросы: кто покупает, какое количество, по какой цене, с какой целью, для удовлетворения каких потребностей, где покупает. 0беспечить, если это необходимо, сервис. Для этого проводят маркетинговые исследования. Изучить всех покупателей продукта...
Продукция предприятия (телевизоры) позиционируется как товары с функциональными и качественными характеристиками аналогичными товарам-конкурентам, но более дешевые.
РУП «Горизонт» занимает второе место по уровню цен среди рассмотренных производителей - 140 долл.США - и проигрывает лишь телевизорам марки «Витязь», цена которых составляет 125 долл.США. Проигрывает только за счет того , что комплектующие у марки «Витязь» частично отечественного производства. Телевизоры иностранного производства в среднем обойдутся покупателям в 250 долл.США, что более чем в 1,8 раза превышает стоимость аналогичных моделей отечественного производства.
Успешная деятельность предприятия в известной мере обуславливается работой службы маркетинга.
Можно сказать, что организация управления маркетингом организована на довольно высоком уровне. Однако хотелось бы оговорить ряд функций, которые желательно внести в должностные инструкции:
 всестороннее исследование рынка;
 постоянное изучение и создание потребительского спроса на продукцию предприятия;
 анализ деятельности конкурентов;
 координация деятельности всех служб предприятия;
 изучение передового зарубежного опыта рекламной работы и использование его в своей деятельности;
 изучение и обобщение результатов от проведения тех или иных рекламных мероприятий и определения их эффективности.
Потенциального покупателя телевизоров HORIZONT можно охарактеризовать как работника государственного или частного предприятия со средним уровнем дохода, женатого, ведущего спокойный образ жизни. Объемы продаж телевизоров HORIZONT между городскими и сельскими жителями распределяется в равномерных пропорциях.
Основными рынками сбыта ПО «Горизонт» являются внутренний рынок, рынки России, Украины, стран Балтии и Кыргызстана.
Российская Федерация – пока основной регион для экспортных поставок телевизоров HORIZONT РУП “Горизонт” в 2002 году основную отгрузку телевизоров по Российской Федерации...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу