*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Планирование социальной рекламной кампании, направленной на молодежь

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 80 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 279

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ……………………………..…………………………………………5
ГЛАВА 1. Теоретические основы социальной рекламы……………...………..8
1.1 Сущность социальной рекламы…………………..……………………..8
1.2 Тематика социальной рекламы……….……….……….……….…..….15
ГЛАВА 2. Российский и региональный рынок социальной рекламы……..…34
2.1 Состояние рынка социальной рекламы в современной России...…...34
2.2 Развитие социальной рекламы в городе Омске …………..………….40
2.3 Омская социальная реклама глазами студентов ……………….…….49
ГЛАВА 3. Разработка социальной рекламной кампании, направленной на молодежь……………………………………………………..…………………..54
3.1 Основные этапы планируемой социальной рекламной кампании .…54
3.2 Разработка рекламных материалов………...................................…….59
3.3 Оценка эффективности социальной рекламной кампании…………..69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….………76
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………..80
ПРИЛОЖЕНИЯ
Повышенный общественный интерес к феномену социальной рекламы в современной России продиктован необходимостью формирования в России гражданского общества и социального государства. Эти процессы обусловлены потребностью выработать эффек-тивно функционирующие государственные механизмы демократических отношений, ко¬торые обеспечили бы максимально полное участие в управлении социальных групп и, как следствие, стали источником и средой социально-психологической легитимности политической власти. Государственная политика должна пройти эволюцию от социаль¬ной защиты к более широкой деятельности – активизации социального развития.
Современное состояние России свидетельствует о том, что страна нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими признаками: это рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры в свое будущее, неблагополучие семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, рост наркомании и многое другое. Социальная нестабильность вызывает в обществе тревогу за будущее, за жизнь детей, порождает психическое неблагополучие, озлобленность и агрессивность.
Проблемы наркомании, алкоголизма и СПИДа – одни из самых острых и сложных социальных проблем в России. Ситуация усугубляется тем, что наркомания и СПИД – это болезнь молодых. Что в свою очередь представляет реальную угрозу для здоровья будущих поколений, ведёт к старению и демографическому уменьшению общества, следовательно, снижению роли молодёжи как социального ресурса в целом.
Существенным потенциалом для устранения причин социального нездоровья страны обладает такой многоплановый общественный институт, как социальная реклама, в значительной степени формирующая мировоззрение личности, ее ценностные ориентации, взгляды, установки и транслирующая идеи, социальные настроения, стереотипы поведения и т.п. Все это определило актуальность темы исследования.
Объектом исследования выступает современная российская и региональная...
В дипломной работе представлены анализ особенностей функционирования и тенденций развития социальной рекламы в российском обществе и разработка рекламной кампании, направленной на молодежь.
Относительно молодой (примерно с 1994 г.) возраст социальной рекламы как объекта исследования обусловливает отсутствие лаконичного, общепризнанного определения.
Проанализировав содержание различных определений, автор делает вывод, что социальная реклама – это: 1) такая форма подачи информации (форма коммуникации), которая 2) содержит социально значимую идею или привлекает внимание к социально значимой проблеме, 3) использует методы рекламы.
Социальная реклама понимается экспертами как информирование о социальных проблемах, имеющее целью их решение в русле общественных и в весьма незначительной степени государственных интересов. Приоритетность социальных проблем по степени актуальности для их адекватного решения предполагает конкретизацию их тематического спектра с целью организации определенной социорекламной артикуляции. Список тем, наиболее затрагиваемых в социальной рекламе в современной России: наркомания, алкоголизм, СПИД, преступность, экология, курение и пр.
Развитие социальной рекламы в России сдерживается тремя факторами: отсутствием механизма комплексной диагностики общественных проблем, непроработанной системой взаимодействия между участниками рынка и противоречиями на уровне правового регулирования.
В 2006 г. в целях формирования единой политики Администрации города Омска по определению задач и основных направлений развития социальной рекламы в городе Омске, была утверждена Концепции развития социальной рекламы.
Целью развития социальной рекламы в городе Омске является формирование социально значимых норм и ценностей у жителей города Омска.
В настоящее время развитие социальной рекламы в городе Омске осложняется следующими проблемами:
1) в городе Омске отсутствует комплексная система распространения социальной рекламы на всех видах рекламных носителей,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу