Планирование социальной рекламной кампании, направленной на молодежь

Повышенный общественный интерес к феномену социальной рекламы в современной России продиктован необходимостью формирования в России гражданского общества и социального государства. Эти процессы обусловлены потребностью выработать эффек-тивно функционирующие государственные механизмы демократических отношений, ко¬торые обеспечили бы максимально полное участие в управлении социальных групп и, как следствие, стали источником и средой социально-психологической легитимности политической власти. Государственная политика должна пройти эволюцию от социаль¬ной защиты к более широкой деятельности – активизации социального развития.
Современное состояние России свидетельствует о том, что страна нуждается в социальном оздоровлении. Социальное нездоровье определяется многими признаками: это рост преступности, экономическое неблагополучие многих регионов, социальная апатия, потеря веры в свое будущее, неблагополучие семьи, увеличение количества разводов и детей-сирот, рост наркомании и многое другое. Социальная нестабильность вызывает в обществе тревогу за будущее, за жизнь детей, порождает психическое неблагополучие, озлобленность и агрессивность.
Проблемы наркомании, алкоголизма и СПИДа – одни из самых острых и сложных социальных проблем в России. Ситуация усугубляется тем, что наркомания и СПИД – это болезнь молодых. Что в свою очередь представляет реальную угрозу для здоровья будущих поколений, ведёт к старению и демографическому уменьшению общества, следовательно, снижению роли молодёжи как социального ресурса в целом.
Существенным потенциалом для устранения причин социального нездоровья страны обладает такой многоплановый общественный институт, как социальная реклама, в значительной степени формирующая мировоззрение личности, ее ценностные ориентации, взгляды, установки и транслирующая идеи, социальные настроения, стереотипы поведения и т.п. Все это определило актуальность темы исследования.
Объектом исследования выступает современная российская и региональная...

В дипломной работе представлены анализ особенностей функционирования и тенденций развития социальной рекламы в российском обществе и разработка рекламной кампании, направленной на молодежь.
Относительно молодой (примерно с 1994 г.) возраст социальной рекламы как объекта исследования обусловливает отсутствие лаконичного, общепризнанного определения.
Проанализировав содержание различных определений, автор делает вывод, что социальная реклама – это: 1) такая форма подачи информации (форма коммуникации), которая 2) содержит социально значимую идею или привлекает внимание к социально значимой проблеме, 3) использует методы рекламы.
Социальная реклама понимается экспертами как информирование о социальных проблемах, имеющее целью их решение в русле общественных и в весьма незначительной степени государственных интересов. Приоритетность социальных проблем по степени актуальности для их адекватного решения предполагает конкретизацию их тематического спектра с целью организации определенной социорекламной артикуляции. Список тем, наиболее затрагиваемых в социальной рекламе в современной России: наркомания, алкоголизм, СПИД, преступность, экология, курение и пр.
Развитие социальной рекламы в России сдерживается тремя факторами: отсутствием механизма комплексной диагностики общественных проблем, непроработанной системой взаимодействия между участниками рынка и противоречиями на уровне правового регулирования.
В 2006 г. в целях формирования единой политики Администрации города Омска по определению задач и основных направлений развития социальной рекламы в городе Омске, была утверждена Концепции развития социальной рекламы.
Целью развития социальной рекламы в городе Омске является формирование социально значимых норм и ценностей у жителей города Омска.
В настоящее время развитие социальной рекламы в городе Омске осложняется следующими проблемами:
1) в городе Омске отсутствует комплексная система распространения социальной рекламы на всех видах рекламных носителей,...