*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 87 стр.

Год сдачи: 2013

Стоимость: 4000 руб.

Просмотров: 197

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Содержание
Литература
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия 7
1.1. Сущность маркетинговой деятельности предприятия 7
1.2. Основные виды маркетинговой деятельности 14
1.3. Основные этапы маркетингового процесса 21
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО «» 27
2.1. Общая характеристика и анализ основных показателей деятельности 27
2.2. Анализ товарной политики 30
2.3. Анализ ценовой политики 32
2.4. Анализ сбытовой политики 39
2.5. Анализ коммуникационной политики 49
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «» 62
3.1. Мероприятия по совершенствованию комплекса маркетинга 62
3.2. Мероприятия в организационной сфере 69
3.3. Оценка затрат на мероприятия 78
Глава 4. Анализ экономической эффективности предложенных мероприятий 84
Глава 5. Компьютерное обеспечение 91
Глава 6. Правовое обеспечение 101
Заключение 105
Список использованных источников: 111
Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как:
 изучение потребителя;
 исследование мотивов его поведения на рынке;
 анализ собственно рынка предприятия;
 исследование продукта (изделия или вида услуг);
 анализ форм и каналов сбыта;
 анализ объема товарооборота предприятия;
 изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;
 исследование рекламной деятельности;
 определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке;
 изучение «ниши» рынка.
При анализе структуры служба маркетинга в первую очередь необходимо ответить на следующие вопросы:
 какое место занимает служба маркетинга в организационной структуре предприятия (подчиненность, форм взаимодействия с другими службами);
 в чем заключаются ее основные функции, какие направления деятельности охватывает данная служба;
 какова численность и образовательный уровень сотрудников;
 какую материальную базу имеет служба;
Экономический анализ прибыльности/убыточности ОАО «Гидроагрегат» исходя из динамики приведенных показателей. В том числе раскрывается информация о причинах, которые, по мнению органов управления , привели к убыткам/прибыли , отраженным в бухгалтерской отчетности по состоянию на момент окончания отчетного квартала в сравнении с аналогичным периодом предшествующего года (предшествующих лет):
У предприятия отсутствует чётко сформулированная миссия. Стратегия достижения целей компании не разрабатывается. Ежегодно формируется только примерная концепция краткосрочного развития фирмы. Эта концепция не фиксируется ни в одном документе и известна только руководству фирмы. Руководители структурных подразделений четко представляет вариант развития только конкретного подразделения, а представление о развитии всей фирмы весьма неточное и обобщенное.
Описание конкурентных преимуществ.
1....
Маркетинг – один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка.
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга – повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Маркетинг представляет собой нечто большее, чем просто продвижение товаров и услуг на рынок. Заставить покупателя купить то, что может предложить компания задача сбыта. С помощью маркетинга заставляют предприятие делать то, что необходимо потребителю. Маркетинг двусторонний процесс, который основан на взаимосвязи производственных сил и потребителя.
В плане маркетинговой деятельности в целом и в описании каждой задачи отдела должен быть указан ожидаемый результат будущих мероприятий. Например, если ставится задача повысить продажи, должно быть определено, какого объема продаж в денежном выражении планируется достичь по итогам маркетинговой акции.
Проблемам формирования системы маркетинга посвящены работы многих российских и зарубежных маркетологов, в частности:
Е.Голубкова, Т.Амблера, Ф.Котлера, Д.Дойла, М.Портера, Д.Робинсона, Э.Чамберлина, работы Е.Горбашко, Е.Елисеева, О.Кантора, И.Максимовой, А.Печенкина, Л.Родионовой, В.Савина, В.Фомина и другие. Проблемы организации деятельности строительных компаний с учетом отечественного и зарубежного опыта рассматриваются в работах А.Асаула, В.Бузырева, В.Васильева, Е.Владимирского, А.Горбунова, О.Дони-чева, Ю.Казанского, Л.Каплана, Л.Косолапова, Р.Меркина, Ю.Панибратова, Я.Рекитара, В. Яковлева и другие. Аспекты, связанные с внедрением маркетинга и маркетинговой деятельностью предприятий, представлены в работах Г.Абрам-швили, И.Аренкова, М.Афанасьева,...
1. Акимова Т.А. Теория организации: Учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - ИНФРА-М, 2009. - 648 с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник / Издательство: Дашков и К /, 2009г.- 200стр.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич Т.А., Анн Г. Маркетинг: Учебник - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 876 с.
4. Барлоу Джанелл, Мёллер Клаус Жалоба как подарок. Обратная связь с клиентом - инструмент маркетинговой стратегии /Издательство: Олимп-Бизнес, Год: 2012, Стр.: 288
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2009.
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз., М.: Финансы и статистика, 2008.
7. Бендина Н.В. Система маркетинговых исследований // Маркетинг / автор-составитель Н.В. Бендина: М., 2009.
8. Годин А.М. Маркетинг: Учебник – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник - 2-е изд. - М.: Финпресс, 2009. - 688 с.
10. Голубкова Е.Н., Широченская И.П. Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса/Издательство: Дело и сервис (ДиС), Год: 2011, Стр.: 352
11. Григорьев М.Н. Маркетинг /Издательство: Юрайт, Учебник Год: 2012,
12. Дурович А.П.Маркетинговые исследования Издательство: ТетраСистемс /учебное пособие/ Год: 2011, Стр.: 432
13. Егоршин А.П. Управление персоналом: Учебник для вузов. - 5-е изд. - Н. Новгород: НИМБ, 2009. - 720 с
14. Зорина Т. Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие /Издательство: БГЭУ, Учебное пособие, Год: 2012, Стр.: 411
15. Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие» Издательство: Форум , Год: 2012, Стр.: 176
16. Ильин В.В.Управление бизнесом: системная модель. Издательство: Альфа-Пресс, Год: 2011, Стр.: 360
17. Исследование систем управления: Учебное пособие / Под ред. Э.М. Короткова. М.: ИНФРА-М, 2009. – 176 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг: Учебник - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 1156 с.
19. Лапуста М.Г. Предпринимательство/ Издательство: Инфра-М /Учебник, Серия: Высшее образование, Год: 2012, Стр.: 608
20....

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу