*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинг(лекции)

лекции, маркетинг

Объем работы:

Год сдачи: 2011

Стоимость: 100 руб.

Просмотров: 179

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Раздел 1. Маркетинг как интегрирующая функция управления предприятием 4
Тема 1.1. Система управления маркетингом 4
Тема 1.2. Организационное построение службы маркетинга 11
на предприятии 11
Контрольные вопросы: 12
Тема 2.1. Планирование в маркетинге 13
Тема 2.1. Стратегии хозяйственного портфеля 16
Тема 2.3. Стратегии роста 21
Тема 2.4. Конкуренция и деятельность предприятия 28
Раздел 3. Управление маркетингом на функциональном уровне 34
Тема 3.1. Организационные подходы к сегментации рынка 34
Раздел 4. Управление маркетингом на инструментальном (операционном) уровне 44
Тема 4.1. Управление продуктом 44
Тема 4.2. Управление ценой. 52
Тема 4.3. Маркетинговые решения по распределению 58
Тема 4.4. Управление продвижением 60
Тема 4.5. Мотивация и контроль в системе управления маркетингом 64
Библиографический список 69
Раздел 1. Маркетинг как интегрирующая функция управления предприятием
Тема 1.1. Система управления маркетингом

Реализация сущности маркетинга осуществляется через менеджмент (управление), основными функциями которого являются: миссия фирмы, цели, планирование, организация, мотивация, учет и контроль. Маркетинговое управление – это процесс планирования и реализации маркетинговой концепции, установления цен, продвижения услуг, идей для обменов с целевыми группами, которые удовлетворяют потребителей и отвечают задачам организации.
Главная целевая функция маркетинга направлена на формирование покупательского спроса, увеличение объема продажи и доли рынка.
Спрос - это потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке. Любая компания обязана овладеть незримыми формами и методами регулирования спроса, т.е. совокупностью форм и методов воздействия на поведение покупателей с помощью маркетинговых рычагов. В основе маркетинговой системы регулирования спроса лежит распределение товаров между потребителями в соответствии с их уровнем платежеспособности.
Дальнее окружение (мегосреда) включает факторы, которыми организация обычно не может управлять и на которые она не может оказывать прямое воздействие. Многие внешние факторы оказывают влияние на организацию, по этому полезно иметь модель для их структурирования и анализа. Эта модель называется STEEP – по первым буквам английских названий факторов: социальные, технологические, экономические, экологические и политические.
Дальнее окружение так же обозначается как макросреда.
STEEP-факторы:
1. Социальные факторы. К социальным факторам,
Упаковка и этикетка – обычно связаны с реализацией одной или нескольких следующих функций:
это емкость, в которой хранится продукт, она характеризуется определенным объемом и обеспечивает сохранность продукта при транспортировке и хранении, является носителем информации о виде продукта, его свойствах, дате, сроке и месте изготовления;
средство привлечения внимания...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу