*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Методы рыночного тестирования нового товара

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 30 стр.

Год сдачи: 2015

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 153

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Теоретические основы тестирования товара на рынке 5
1.1 Понятие товара. Понятие нового товара 5
1.2 Жизненный цикл товара 11
1.3 Рыночное тестирование 13
2. Анализ создания нового товара в компании «Алианта Групп» 16
2.1 Описание компании «Алианта Групп» и обзор рынка 16
2.2 Этапы разработки и продвижения нового товара в компании «Алианта Групп» 18
3. Предложение по совершенствованию разработки и продвижения нового товара в компании «Алианта Групп» 22
3.1 Разработка предложения 22
3.2 Расчет бюджета 25
Заключение 27
Список литературы 29

Актуальность темы курсовой работы. Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, создают перманентный спрос на информацию о текущем состоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной.
К главным источникам такой информации справедливо можно отнести маркетинговые исследования. Чтобы избежать ошибок и сэкономить средства, новые товары, прежде чем запускать в серийное производство или выводить на новый рынок необходимо протестировать. Кроме того, это позволит получить данные для прогнозирования объема продаж и прибыли.
Под тестированием или пробным маркетингом понимают проверку продукта и маркетинговой программы в реальных рыночных условиях. Сам термин «тестирование» подразумевает испытание, пробу, проверку, апробирование и т.д.
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, на сколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Объектом исследования является.
Предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.
Целью исследования является изучение особенностей тестирования нового товара на рынке на примере компании "Алианта Групп"
В рамках достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1) Изучить теоретические аспекты и выявить природу тестирования нового товара на рынке;
2) Описать процесс позиционирования на рынке;
3) Выявить проблемы разработки стратегии тестирования нового товара;
4) Определить позицию товара компании "Алианта Групп"
Работа выполнена на основе трудов отечественных...

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра – основная задача передовых фирм.
Необходимость процесса создания и вывода новых товаров и услуг обуславливается следующими факторами:
• в компании поддерживается уровень современных товаров, что позволяет ей удерживать свою позицию на рынке и избежать устаревания,
• расширение производства может осуществляться более быстрыми темпами, чем при узком ассортименте выпускаемых товаров,
• возрастает общий уровень рентабельности компании,
• поддерживается статус компании на рынке.
А грамотное продвижение позволяет выйти на рынок и занять там своё место новым товарам, и таким образом выполнить все перечисленные пункты.
В рамках данной курсовой работы:
1) Был изучен теоретический материал по вопросу методов рыночного тестирования нового товара;
2) Проведен анализ процесса внедрения нового товара компании Алианта Групп;
3) Рассмотренны мероприятия по совершенствованию разработки и продвижения нового товара в компании «Алианта Групп».
Мы рассмотрели провальную попытку компании «Алианта Групп» вывести на рынок новую марку вина – «Саперави».
Было выявлено, что самое слабое место в их стратегии заключилось в экономии на исследованиях предпочтений потребителей. А именно на этапе проверки концепции, рыночных испытаний и пробного маркетинга. При этом компания получала достаточно тревожные сигналы от фирм-предшественниц, пытавшихся выйти на этот рынок, но провалившихся.
На основе данной работы, возможно дать рекомендацию о том, что нельзя не уделять должного внимания...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу