*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Анализ конкурентоспособности и конкурентных преимуществ территории

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 34 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 706

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1.Теоретические основы конкурентоспособности территории 5
1.1. Понятие конкурентоспособность в рамках территории 5
1.2.Индикаторы конкурентоспособности территории 7
2. Конкурентные преимущества территории: стратегический подход 14
2.1. Характеристика стратегии конкурентного преимущества 14
2.2.Цели и методология разработки стратегии 20
3. Конкурентные преимущества и позиционирование территории 28
Заключение 33
Список литературы 35
Последняя четверть прошлого века ознаменовалась массовым распространением маркетинга территорий по всему миру. Многие территории,
регионы, страны выставляют себя «на продажу», указывая на собственные конкурентные преимущества. Все территории, и обделенные
туристической привлекательностью бывшие промышленные территории, и традиционные курорты, включились в борьбу за туристов. Это
потребовало разработки соответствующего специфического маркетингового инструментария, включая логотипы и слоганы территорий,
рекламу, public relations, субсидии, налоговые льготы, различные «флагманские» проекты, колоритные находки в области территориального
дизайна и архитектуры, торговые ярмарки, культурные и спортивные мероприятия и многое другое. Все эти разнородные усилия
предпринимаются с тем, чтобы создавать и распространять имидж территории, в достаточной степени привлекательный для того, чтобы
убедить пользователей территории, под которыми подразумеваются посетители и инвесторы, поделиться своими деньгами. Такого рода
конкуренция между территориями проникает в политику общественной жизни территорий по всему миру, изменяя или, скорее, дополняя
другие аспекты политики. В европейских странах в настоящее время степень распространения маркетинга территорий беспрецедентна.
В настоящее время теория конкурентоспособности регионов переживает период становления. В терминах конкуренции предприятий,
территориальная конкуренция может быть определена как соревнование между территориями в стремлении «завоевать» различные
целевые группы потребителей местных ресурсов и условий жизнедеятельности. Процесс усиления конкуренции между регионами и
территориями всех уровней в значительной степени определяется глобализацией экономического развития, благодаря которой в конечном
итоге предприниматели и компании вместе с разнообразными заинтересованными учреждениями занимают свое место в тех странах и
регионах, где условия наиболее благоприятствуют их бизнесу. Ускорение перемен...
Все возрастающая конкуренция между странами, регионами, территориями — характерная черта современного мира. При этом
традиционная административная модель регионального управления перестает отвечать новым условиям развития общества.
Следовательно, в процессе управления территорией все более широкое применение должны находить современные управленческие
технологии, одной из которых и является маркетинг территорий. Важная особенность маркетинга территорий заключается в том, что, в
отличие от классического коммерческого маркетинга, маркетинг территорий, с его социальной направленностью, должен базироваться на
концепции интересов граждан данной территории. Для эффективного планирования маркетинговых стратегий, в условиях возрастающей во
всем мире конкуренции между регионами, территориям необходимо постоянно наращивать конкурентные преимущества. Это позволит
разрабатывать наиболее эффективные маркетинговые кампании и подготавливать превентивные меры в ответ на действия конкурентов.
Важнейшие направления межрегиональной конкуренции в начале XXI века можно условно подразделить на три группы: • размещение и
сохранение предприятий, привлечение новых инвестиций; • сохранение и укрепление потенциала человеческих ресурсов; • развитие
туризма и проведение крупных социально-коммерческих мероприятий. Актуальность указанных направлений конкуренции и их динамика
зависит от исторических, географических, демографических и иных особенностей конкретной территории.
Для разработки эффективного комплекса маркетинговых мероприятий и его успешной реализации важно знать, какие факторы способствуют
повышению конкурентоспособности территории. Для каждой территории требуется проведение специального исследования с целью выбора
и оценки таких факторов конкурентоспособности, показывающих наличие у территории определенных свойств, востребованных или особо
ценимых потребителем при решении вопроса о поселении, размещении производств, перемещении груза или посещении...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу