Анализ конкурентоспособности и конкурентных преимуществ территории

Последняя четверть прошлого века ознаменовалась массовым распространением маркетинга территорий по всему миру. Многие территории,
регионы, страны выставляют себя «на продажу», указывая на собственные конкурентные преимущества. Все территории, и обделенные
туристической привлекательностью бывшие промышленные территории, и традиционные курорты, включились в борьбу за туристов. Это
потребовало разработки соответствующего специфического маркетингового инструментария, включая логотипы и слоганы территорий,
рекламу, public relations, субсидии, налоговые льготы, различные «флагманские» проекты, колоритные находки в области территориального
дизайна и архитектуры, торговые ярмарки, культурные и спортивные мероприятия и многое другое. Все эти разнородные усилия
предпринимаются с тем, чтобы создавать и распространять имидж территории, в достаточной степени привлекательный для того, чтобы
убедить пользователей территории, под которыми подразумеваются посетители и инвесторы, поделиться своими деньгами. Такого рода
конкуренция между территориями проникает в политику общественной жизни территорий по всему миру, изменяя или, скорее, дополняя
другие аспекты политики. В европейских странах в настоящее время степень распространения маркетинга территорий беспрецедентна.
В настоящее время теория конкурентоспособности регионов переживает период становления. В терминах конкуренции предприятий,
территориальная конкуренция может быть определена как соревнование между территориями в стремлении «завоевать» различные
целевые группы потребителей местных ресурсов и условий жизнедеятельности. Процесс усиления конкуренции между регионами и
территориями всех уровней в значительной степени определяется глобализацией экономического развития, благодаря которой в конечном
итоге предприниматели и компании вместе с разнообразными заинтересованными учреждениями занимают свое место в тех странах и
регионах, где условия наиболее благоприятствуют их бизнесу. Ускорение перемен...

Все возрастающая конкуренция между странами, регионами, территориями — характерная черта современного мира. При этом
традиционная административная модель регионального управления перестает отвечать новым условиям развития общества.
Следовательно, в процессе управления территорией все более широкое применение должны находить современные управленческие
технологии, одной из которых и является маркетинг территорий. Важная особенность маркетинга территорий заключается в том, что, в
отличие от классического коммерческого маркетинга, маркетинг территорий, с его социальной направленностью, должен базироваться на
концепции интересов граждан данной территории. Для эффективного планирования маркетинговых стратегий, в условиях возрастающей во
всем мире конкуренции между регионами, территориям необходимо постоянно наращивать конкурентные преимущества. Это позволит
разрабатывать наиболее эффективные маркетинговые кампании и подготавливать превентивные меры в ответ на действия конкурентов.
Важнейшие направления межрегиональной конкуренции в начале XXI века можно условно подразделить на три группы: • размещение и
сохранение предприятий, привлечение новых инвестиций; • сохранение и укрепление потенциала человеческих ресурсов; • развитие
туризма и проведение крупных социально-коммерческих мероприятий. Актуальность указанных направлений конкуренции и их динамика
зависит от исторических, географических, демографических и иных особенностей конкретной территории.
Для разработки эффективного комплекса маркетинговых мероприятий и его успешной реализации важно знать, какие факторы способствуют
повышению конкурентоспособности территории. Для каждой территории требуется проведение специального исследования с целью выбора
и оценки таких факторов конкурентоспособности, показывающих наличие у территории определенных свойств, востребованных или особо
ценимых потребителем при решении вопроса о поселении, размещении производств, перемещении груза или посещении...