*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

ГЕНДЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ МОТИВОВ В РЕКЛАМЕ

дипломные работы, педагогика и психология

Объем работы: 69 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1700 руб.

Просмотров: 584

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 6
Ι. ВОДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЯ
1.1. Понятие рекламы 7
1.2. Воздействие рекламного текста на эмоции человека 8
ΙΙ. ВЛИЯНИЕ МОТИВОВ ЗАЛОЖЕННЫХ В РЕКЛАМЕ НА ЧЕЛОВЕКА
2.1 Мотив и мотивация. 14
2.2. Мотивы, используемые в рекламных обращениях. 22
2.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя 25
ΙΙΙ. ГЕНДЕРНЫЕ РАЗЛИЧИЯ В ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИОТИВОВ
В РЕКЛАМЕ
3.1. Устойчивые представления о гендерных различиях 35
3.2. Независимость и привязанность у представителей разных полов 38
3.3. Воздействие рекламного изображения на мужчин и женщин 40
ΙV. ИССЛЕДОВАНИЕ ГЕНДЕРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРИМЕНЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ МАТИВОВ В РЕКЛАМЕ 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 69
Приложения
ВВЕДЕНИЕ


Как известно, любая деятельность человека опосредована системой по-требностей и мотивов. Покупательское поведение в этом плане не является исключением и также направленно системой мотивов, которая либо исполь-зует уже имеющиеся потребности либо формирует новые.
Мотив- это внутренняя устойчивая психологическая причина поведения или поступка человека.
Мотивация в свою очередь это динамический процесс внутреннего, пси-хологического и физиологического управления поведением, включающий его инициацию ,направлением ,организацию ,поддержку.
Выявление и оценка относительной силы мотивов, влияющих на приоб-ретение конкретных товаров и услуг, являются важной частью процесса изу-чения потребителей. Самым непосредственным образом на развитие потреб-ностей, следовательно, и мотивов влияет принадлежность личности к опре-деленной социальной группе, а также конкретные условия экономической жизни людей. При объяснении мотивов покупки следует учитывать различ-ного рода побуждения и планы потребителя как проявления потребности личности. Ввиду этого потребитель при выборе товара, как правило, прини-мает не одного, а несколько мотивов.
Однако, существует большое количество факторов, которые делают систему мотивов поведения человека более дефференцированую. К та-ким фактором можно отнести ;социальное положение, возраст ,гендер и т.д. Одним из наиболее значимых считают гендер.(это фрагмент)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ


В данной работе мы рассмотрели влияние рекламы на мотивы человека влияющих на приобретение конкретных товаров и услуг, которые являются важной частью процесса изучения потребителей. При объяснении мотивов покупки следует учитывать различного рода побуждения и планы потребите-ля как проявления потребности личности. Ввиду этого потребитель при вы-боре товара, как правило, принимает не одного, а несколько мотивов.
Так же существует большое количество факторов, которые делают систему мотивов поведения человека более дефференцированую. К та-ким фактором можно отнести –гендер то есть деление по половому при-знаку.(это фрагмент)

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу